В январе нынешнего года объемы рекламы пива на российских телеканалах вернулись к уровню января 2004 года. Прошлой осенью объем пивной рекламы на ТВ резко вырос по сравнению с уровнем 2003 года. Так, по данным компании TNS Gallup Media, в августе 2004 года общая продолжительность роликов, рекламировавших напиток, увеличилась на 68,3%, в сентябре — на 20%, в октябре — на 58,6%, в ноябре — на 114% и в декабре — на 56% по сравнению с предыдущим годом. В январе 2005 года рост остановился — всего 1,76%. Эксперты связывают это с вступлением в силу с 1 января поправок к закону «О рекламе», запрещающих использование в рекламе пива образов людей и животных. Как заявила гендиректор агентства Media direction OMD Наталья Макиенко, «осенью пивники постарались максимально использовать отпущенное законодателями время, чтобы показать старый креатив, использовавший образы людей и животных и потому более сильный. Сейчас им придется разрабатывать новые креативные концепции. На это нужно время. Думаю, что с апреля мы опять увидим немало пивных роликов, адаптированных к новых требованиям». Однако это не означает, что затраты на телерекламу пива возрастут. «Физически объемы пивной рекламы в первом полугодии 2005 года будут сопоставимы с прошлогодними или даже будет немного меньшими — на 10-20%»,— считает руководитель маркетингового отдела аналитического центра «Видео Интернешнл» Сергей Веселов. «Бюджеты пивоваров останутся на уровне 2004 года (в прошлом году эксперты оценивали их примерно в $150 млн.—Ъ), что выразится в 15-20-процентном снижении объема закупок рекламного эфира»,— отмечает генеральный директор агентства Initiative Борис Карасев. Свои телерекламные потери пивовары уже начали компенсировать, увеличивая рекламную активность в других СМИ. «Начиная с ноября прошлого года ‘пивные’ бюджеты в наружной рекламе увеличились в 2-2,5 раза,— сообщил генеральный директор агентства ‘ЭСПАР-Аналитик’ Андрей Березкин.— В январе эта тенденция получила продолжение».

ТИМУР Ъ-БОРДЮГ

Напитки и расчет алкоголя на мероприятия

Подготовка праздника, будь то частный банкет или корпоративный вечер, требует больших усилий и опыта. Поручите экспертам подбор напитков и их доставку на ваше мероприятие: наши высококвалифицированные консультанты составят меню с учётом всех нюансов, от состава гостей до выбранных закусок. Вам достаточно обратиться к администратору любого нашего магазина, и он поможет рассчитать необходимое количество продукции и организовать для вас доставку в удобное время.

Корпоративные подарки

Премиальный алкоголь в качестве подарка сотрудникам, руководителям, партнёрам, VIP-клиентам — это беспроигрышный ход. Статусность такого подарка и его универсальность говорят сами за себя. Наши консультанты порекомендуют как готовые решения для подарочного комплекта, так и уникальные наборы конкретной тематики для любого повода. Оригинальные подарочные упаковки из кожи, дерева, металла добавят настроения вашему презенту.

Для ценителей и гурманов приятным сюрпризом станет эксклюзивное вино в сопровождении красочной книги об истории и особенностях вин. Дополнением к подарку могут служить бокалы и специализированная винная посуда, кубинские сигары. Отдельного внимания заслуживают гастрономические корзины с вином и бакалеей определённого региона.

Чтобы заказать алкоголь подарочных форматов — приходите в любой из магазинов Noyaks Group.

Подарочные сертификаты

Подарочный сертификат — это возможность порадовать получателя подарка, не зная его вкусов и предпочтений. Мы предлагаем сертификаты номиналом 30 BYN, 50 BYN, 100 BYN, 250 BYN и 500 BYN, которые вы можете приобрести во всей сети магазинов VINO&VINO.

Персональный винный погреб и поддержание его ассортимента

Если вас посетила идея собрать домашнюю коллекцию вина — обращайтесь к нам, и мы подскажем, с чего начать. Наши специалисты и высококвалифицированный сомелье помогут оборудовать ваш винный погреб, расскажут о требованиях к хранению напитков, составят персональную винную карту для вас и организуют доставку. Персональный консультант проследит за поддержанием ассортимента и пополнением вашей коллекции. Пример оборудованного винного погреба вы можете увидеть в магазине VINO&VINO на Сурганова.

Школа вина

Для тех, кто чувствует особый интерес к безграничному миру вкусов и ароматов мировой коллекции вин, и хотел бы углубить свои знания, научиться разбираться в сортах и регионах, на вкус определять состав вина и его особенности, мы с гордостью представляем уникальную школу вина. Подробности можно узнать по телефону +375 29 189 96 42.

Дегустации (винные вечера)

Вина на протяжении веков неизменно остаются атрибутом хорошего вкуса и показателем высокого качества жизни. Наша компания предоставляет уникальную возможность приобщиться к многовековой культуре виноделия и попробовать прекрасные вина, впитавшие в себя аромат земли и тепло рук искусных виноделов, проникнуться атмосферой изысканности и утонченности. Чтобы посетить наши дегустации, следите за новостями компании на сайте или уточняйте дату проведения у консультантов магазинов.

Вино-бар

Уникальный винный бар, оборудованный системой Enomatic®, которая позволяет без вреда для качества напитка хранить открытое вино в течение длительного времени и разливать его по бокалам, расположен в магазине VINO&VINO на Интернациональной. Подбор вина в Enomatic® осуществляется таким образом, чтобы вы могли сравнить вина, объединённые неким схожим признаком (регион или сорт винограда). Большим преимуществом бара является то, что он безнаценочный, при этом комфорт и сервис бара соответствуют высоким стандартам и элитарному подходу к обслуживанию. Наши консультанты порекомендуют, как лучше подобрать закуску к определенному сорту напитка.

Любое количество с доставкой (для юр. лиц)

Мы предоставляем возможности заказа как алкогольной продукции, так и бакалеи, сладостей, напитков для любых частных и корпоративных мероприятий, торжеств, а также для постоянного потребления в офисе. Консультанты подберут для вас необходимый перечень продукции, порекомендуют наилучшие варианты и помогут оформить документы с доставкой на ваш праздник или в ваш офис.

Заказ можно как оплатить наличными, так и оформить безналичный платеж. В зависимости от объёма заказа действует система скидок как для новых, так и для постоянных клиентов. Мы также предусмотрели приятные бонусы для клиентов, оформивших крупные заказы: мини-тренинг по созданию коктейлей от профессионального бармена или брендированный бокал для выбранного вами напитка. Для оформления заказа обратитесь к нашему специалисту по работе с корпоративными клиентами — Александру Давидовскому по телефону +375 29 613 34 22 или почте corp@noyaks.by

Продажа оборудования

Для правильного хранения вина в домашних коллекциях, торговых залах, ресторанах мы предлагаем весь спектр профессионального оборудования: винные шкафы, кондиционеры, стеллажи для горизонтального положения вин. Обратитесь, пожалуйста, к нашим консультантам в магазине VINO&VINO на Сурганова, чтобы подобрать оборудование, исходя из нюансов вашего помещения и особых требований.

Запросить прайс-лист

Вы можете сделать предварительный заказ, отправив список с желаемой продукцией для вашего мероприятия на электронный адрес corp@noyaks.by или позвонив по телефону +375 29 613 34 22. Вы получите консультацию специалиста, узнаете цены, условия и дальнейшие шаги для покупки нашей продукции.

Оставить отзыв

Нам очень важно узнать о вашем впечатлении от посещения наших магазинов и сервиса. Мы любим, когда нас хвалят, и рады, когда нам говорят правду.

Премиальный алкоголь и бакалея от группы магазинов NOYAKS. Смотрите также на нашем сайте: винные магазины в Минске, сиропы Монин в Минске, вино бар.

Рекламные коллекции

Рекламировать стронг-алкоголь (всё, что не вино и не пиво) очень трудно. С одной стороны, аудитория взыскательная, не детская и не маргинальная (тем реклама не нужна. Они идут на запах).

Предполагается, что крепкий алкоголь (виски, водки, коньяки и пр.) пьют понемногу зрелые мужчины (если девушки и женщины возопят, что это, мол, гендерная сегрегация и они — тоже пьют, то им лучше промолчать, дабы совсем уж не портить и так уже пошатнувшееся в ходе гендерной революции своё реноме). Да пьют. Но пьющая тяжёлый алкоголь женщина в рекламу никогда не попадёт! (Разве что в социальную, или с ясным, хорошо видимым намёком на то, что пьёт она этот алкоголь в составе коктейля – коктейльная соломинка, особая форма бокала приветствуются). Таковы культурные коды, таковы наши цивилизационные табу, хотите Вы этого или нет.

Предполагается, что мужчины, заявленные в рекламе алкоголя как образы, а также целевая аудитория — настоящие предполагаемые потребители, нашли себя не на помойке, поэтому художественный, да и просто — вкус у них развит достаточно для того, чтобы отличить плохо сляпанную рекламу лапши роллтон от рекламы статусных вещей, которую печатают на глянце в дорогих журналах.

Словом, реклама стронг-алкоголя по всем параметрам ничем не отличается от рекламы, скажем, новой модели «мерседес бенц»… И поэтому концептуально и технически выполняться должна, соответственно.

Но с другой стороны, алкоголь, тем более — стронг — это всё-таки напиток отнюдь не полезный для здоровья при регулярном и щедром его употреблении… Поэтому круг «красивых и душевных» метафор про природу-матушку, детей и цветочки, через которые можно подать, на которых обычно легко бывает построить почти любой рекламный текст, здесь сразу же катастрофически сужается…

Подавать рекламу стронг-алкоголя в чреде гламурных образов (кожаная мебель, леопардовые шкуры, тяжёлые портьеры, длинноногие модели)? Но… читайте выше — публика слишком взыскательна и такой пошлый, избитый видеоряд дешёвой «роскоши» из журнала «Я покупаю» вряд ли будет оценен по достоинству…

В общем, крутись как хочешь, но чтобы реклама дорогого и цивилизованного «мужского» досуга была сделана…

В предлагаемой нами подборке реклам Вы увидите, как с честью (большей или меньшей) создатели рекламных образов крепкого алкоголя вышли из этой щекотливой ситуации.

Где можно рекламировать алкоголь

О том, где можно рекламировать алкоголь — в ч.2.1 ст.21 Закона о рекламе

Пиво, вино и крепкий алкоголь. Рекламу любого алкоголя можно разместить там, где он продаётся в розницу: в магазинах, супермаркетах, гипермаркетах, барах, ресторанах и кафе. Но это не значит, что, если у вас алкогольный отдел в торговом центре, можно всюду развесить свою рекламу или транслировать её на весь торговый центр. Рекламировать алкоголь можно только на территории вашего отдела.

Пиво. Рекламу пива можно разместить в печатных газетах и журналах — в любом месте, кроме обложки журнала или первой и последней полосы газеты.

Российское вино и шампанское из местного винограда. Рекламу вина и шампанского можно разместить:

О том, где можно рекламировать вино и шампанское — в ч. 2.1 и 8 ст. 21 Закона о рекламе

1. В печатных газетах и журналах — в любом месте, кроме обложки журнала или первой и последней полосы газеты.
2. На пищевых выставках, выставках ресторанного бизнеса и другого общепита.
3. На телевидении и радио с 23:00 до 07:00 часов местного времени, кроме детских спортивных программ и соревнований.

С 22 июля 2014 года до 1 января 2019 во время Кубка конфедераций ФИФА и Чемпионата мира по футболу пиво можно было рекламировать во время спортивных трансляций. С 1 января 2019 года такую рекламу пива снова запретили (закон № 235-ФЗ).

В рекламе предупреждайте о вреде алкоголя
В любой рекламе алкоголя обязательно предупреждайте о его вреде для здоровья. Такое предупреждение должно занимать не меньше 10% рекламного баннера, плаката, листовки или экрана.

Вот как может выглядеть предупреждение о вреде алкоголя в рекламной продукции. Источник: сеть магазинов «Бристоль»

Где нельзя рекламировать алкоголь

Список мест, где нельзя размещать рекламу алкоголя — в ч.2 ст.21 Закона о рекламе

По закону нельзя рекламировать алкоголь:

• в интернете;
• на первой и последней полосе газет или обложках журналов;
• в детских газетах и журналах, в аудио- и видеопродукции для несовершеннолетних;
• на телевидении и радио;
• в кинотеатрах;
• на общественном транспорте — трамваях, автобусах, троллейбусах и маршрутках;
• в аэропортах, вокзалах и метро;
• на конструкциях для наружной рекламы — щитах и баннерах;
• в детских, учебных, медицинских и военных организациях и на расстоянии сто метров от них;
• в театрах, цирках, музеях, библиотеках, дворцах культуры, планетариях и на расстоянии сто метров от них;
• на стадионах, спортивных площадках, базах, школах и на расстоянии сто метров от них.

Чего нельзя делать в рекламе алкоголя

Чего не должно быть в рекламе алкоголя — ч.1 ст.21 Закона о рекламе

В рекламе алкоголя нельзя:

• осуждать трезвость;
• рассказывать, что алкоголь помогает достигнуть успеха, признания, улучшает настроение или физическую форму;
• говорить, что алкоголь безвреден или полезен для здоровья — например, заявлять, что в пиве есть БАДы или витамины;
• говорить о том, что алкоголь утоляет жажду;
• обращаться к несовершеннолетним;
• использовать образы людей или животных, даже рисованные.

Четыре способа законно обойти запреты

Что говорит антимонопольная служба о рекламе алкоголя в соцсетях и на сайте

Способ 1. Использовать официальный сайт и социальные сети

По закону алкоголь нельзя рекламировать в интернете. Но если пользователям соцсетей или посетителям сайта алкогольного магазина не навязывать конкретный продукт, то это не реклама, а информирование клиентов об ассортименте. Эту лазейку можно использовать, чтобы продвигать товар в соцсетях и на своём сайте.

Официальный сайт. Публикуйте на своём сайте обзорные статьи и интересные факты про алкоголь. Нельзя разместить на сайте всплывающий баннер — это реклама, но можно написать статью о том, как варят пиво в Чехии, — это информирование клиентов. Чтобы привлечь клиентов, используйте каталоги товаров, настройте систему навигации и личный кабинет. Главное — не публиковать прямую рекламу.

Соцсети. Чтобы продвигать товар в соцсетях, создайте официальные страницы или закрытые тематические группы с пометкой «18+». Главное — не публиковать прямую рекламу и ничего не продавать через соцсети. У каждой площадки свои правила — узнайте, какие есть ограничения для алкогольной тематики.

Публикуйте в соцсетях интересные факты об алкоголе, мемы и ссылки на обзорные статьи на своем сайте.

Сеть виномаркетов «Ароматный мир» публикует в группе Вконтакте интересные факты об алкоголе и ссылки на статьи с официального сайта, устраивает конкурсы
Еще один способ продвижения в соцсетях — публиковать рецепты коктейлей. Так делают в группе Martini на Фейсбуке

Можно внести элемент игры — давать награды за активность в группе, проводить конкурсы. Но перед запуском конкурса нужно проверить, не нарушает ли он закон о рекламе и правила проведения конкурсов и акций соцсети.

Нельзя дать контекстную рекламу на сайт или таргетированную рекламу на группу в соцсетях, но опыт сетей алкомаркетов показывает, что и без этого можно неплохо раскрутить бренд.

Способ 2. Рекламировать безалкогольное пиво

О рекламе безалкогольного пива — в письме антимонопольной службы

Алкоголь — это напитки, в составе которых больше 0,5% этилового спирта. Это значит, что на безалкогольное пиво ограничения не действуют. Например, «Балтику 0» можно свободно рекламировать, а остальное пиво бренда «Балтика» — нет. Главное — должно быть понятно, что в рекламе безалкогольное пиво.

Если компания рекламирует безалкогольное пиво какой-то марки, то такой напиток обязательно должны выпускать. Нельзя рекламировать товар, которого не существует. Если антимонопольная служба обнаружит обман, то может признать рекламу недостоверной и оштрафовать компанию.

Способ 3. Сотрудничать с ресторанами, кафе и барами

Можно продвигать алкоголь в магазинах, барах, клубах с барной стойкой, ресторанах и кафе с лицензией на розлив. Конкретный рекламный формат зависит от вашей фантазии.

Правила проведения дегустации алкоголя — в письме антимонопольной службы

Вот что можно использовать:

• составить специальное коктейльное меню на основе конкретного бренда или напитка;
• устроить гастрономический вечер для взрослых с алкогольной дегустацией;
• продвигать фирменное меню или винную карту;
• провести промоакцию, например «1+1=3»;
• использовать брендирование в оформлении зала.

Здесь будет обоюдная выгода: вы получаете площадку для продвижения с лояльной аудиторией, а бар, ресторан или кафе — скидку на алкоголь.

Способ 4. Работать с блогерами на Ютубе

Здесь может быть два варианта продвижения:

1. Блогер делает сравнительный обзор, например, разных сортов пива.
2. Блогер делает подборку коктейлей.

Преимущество видеосравнения алкоголя на Ютубе в том, что здесь нет прямой рекламы. Это сравнение продукции, никто в лоб не продавливает конкретный сорт пива или вина. А ещё неизвестно, сделал блогер обзор за деньги или бесплатно.

Славный Друже с приглашённым гостем дегустирует пиво и пытается угадать, сколько оно стоит: канал «oblomoff»
На Ютубе много каналов с тематическими подборками о пиве. Например, видео канала «Теория большого пива» с пятью видами пива из «Пятёрочки»

Неоднозначная ситуация с Ютубом
В 2012 году антимонопольная служба не считала видеоролики на Ютубе рекламой (письмо ФАС от 13.09.2012 № АК/29977).

В 2018 году сразу несколько онлайн-кинотеатров пожаловались в антимонопольную службу на Ютуб за то, что там регулярно рекламируют онлайн-казино AdmiralX и Azino777. Антимонопольщики сначала подтвердили свою позицию — они не занимаются Ютубом, — но потом уточнили в духе «мы пока не знаем, как повлиять на Ютуб».

История с рекламой на Ютубе получила продолжение весной 2019 года: антимонопольная служба увидела в ролике Ильи Варламова скрытую рекламу алкоголя. Похоже, теперь контроль за рекламой на русском Ютубе усилится.

Что будет нарушителям

За ошибки в продвижении алкоголя грозит штраф (ч.1 ст. 14.3. КоАП РФ):

• для ИП — от 4000 ₽ до 20 000 ₽;
• для компаний — от 100 000 ₽ до 500 000 ₽.

Памятка

Рекламу алкоголя в России ограничивают десятки запретов и ограничений. Есть четыре законных способа их обойти:

1. Использовать официальный сайт и социальные сети.
2. Рекламировать безалкогольное пиво.
3. Сотрудничать с ресторанами, кафе и барами.
4. Работать с блогерами на Ютубе.

Подробно о том, чего нельзя делать в любой рекламе, читайте в статье «Чего нельзя делать в рекламе, чтобы не попасть на штраф».

23 июля 2012 года вступили в силу изменения Федерального «О рекламе», касающиеся вопросов размещения рекламы алкогольной продукции.

В связи с этим ФАС России письмами № АК/29977 от 13.09.2012 и N АК/33491 от 16.10.2012 разъяснил положения Федерального закона «О рекламе», связанные с новыми нормами, устанавливающими требования к рекламе алкогольной продукции.

1. Согласно пункту 8 части 2 статьи 21 Федерального закона «О рекламе» реклама алкогольной продукции не должна размещаться в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет».

При этом данный запрет установлен в отношении любой алкогольной продукции (включая пиво) — как с содержанием этилового спирта до пяти процентов объема готовой продукции, так и с содержанием этилового спирта пять и более процентов объема готовой продукции.

Относительно того, весь ли Интернет подпадает под зону запрета, установленного в пункте 8 части 2 статьи 21 Федерального закона «О рекламе», необходимо пояснить следующее.

Согласно части 1 статьи 2 Федерального закона «О рекламе» данный Закон применяется к отношениям в сфере рекламы независимо от места ее производства, если распространение рекламы осуществляется на территории Российской Федерации.

Понятие Интернета в законодательстве Российской Федерации не содержится, однако в литературе под Интернетом понимается всемирная система объединенных компьютерных сетей, построенная на базе протокола IP и маршрутизации IP-пакетов. Посредством данной системы распространяется информация различных форматов и на различных языках. В практике использования сети Интернет выделяют Рунет, как русскоязычную часть всемирной сети Интернет.

Поскольку сеть Интернет не содержит ограничений в отношении территории, с которой возможно осуществить доступ к размещенной в данной сети информации, то с компьютера пользователя, расположенного на территории Российской Федерации, возможно получить доступ к информации, размещенной в различных странах мира.

Вместе с тем, учитывая особенности правового регулирования в сети Интернет, а также признание Рунета в качестве «виртуальной территории Российской Федерации», ФАС России полагает, что для целей применения статьи 21 Федерального закона «О рекламе» к сфере полномочий антимонопольного органа по надзору за соблюдением законодательства о рекламе в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» относится реклама, размещенная на Интернет-сайтах, зарегистрированных в доменных зонах .SU, .RU и .РФ, а также на русскоязычных страницах сайтов в иных зонах, поскольку информация на данных страницах предназначена для потребителей в России.

Установить лицо, являющееся владельцем (администратором) сайта, можно обратившись к регистратору доменных имен, который осуществил регистрацию данного сайта на определенное лицо. Установить регистратора сайта в зоне Рунета можно через справочный сервис www.cctld.ru. или www.кц.рф. В зонах .NET, .ORG, .COM — через справочный сервис www.whois.net. Обратившись к регистратору, возможно получить наименование и контактные данные лица-владельца (администратора) сайта в сети Интернет.

Согласно части 7 статьи 38 Федерального закона «О рекламе» ответственность за нарушение части 2 статьи 21 Федерального закона «О рекламе» несет рекламораспространитель, которым в соответствии со статьей 3 данного закона является лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.

Поскольку владелец (администратор) сайта осуществляет наполнение данного сайта информацией и обладает правами модератора размещаемой информации, то именно он должен признаваться рекламораспространителем в случае выявления рекламы, размещенной на данном сайте, соответственно он должен нести ответственность в случае выявления нарушения части 2 статьи 21 Федерального закона «О рекламе» на данном сайте.

Одновременно ФАС России обращает внимание на то, что согласно пункту 1 статьи 3 Федерального закона «О рекламе» реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Вместе с тем, согласно пункту 3 части 2 статьи 2 Федерального закона «О рекламе» данный Закон не распространяется на справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой.

Не является рекламой информация о производимых или реализуемых товарах, размещенная на официальном сайте производителя или продавца данных товаров, а также на страницах производителя или продавца данных товаров в социальных сетях в Интернете, если указанные сведения предназначены для информирования посетителей сайта или соответствующей страницы в социальной сети об ассортименте товаров, условиях их приобретения, ценах и скидках, правилах пользования, также не является рекламой информация о хозяйственной деятельности компании, акциях и мероприятиях, проводимых данной компанией и т.п., следовательно, на такую информацию положения Федерального закона «О рекламе» не распространяются.

Соответственно, не подпадает под понятие рекламы сайт производителя или продавца алкогольной продукции или его страница в социальной сети, на которых в том числе будет приведен ассортимент производимых или реализуемых им товаров.

Вместе с тем в отдельных случаях, когда размещаемая на сайте или странице в социальной сети информация направлена не столько на информирование потребителей о деятельности организации или реализуемых товарах, сколько на выделение определенных товаров или самой организации среди однородных товаров, организаций (например, в виде всплывающего баннера), такая информация может быть признана рекламой.

Кроме того, не относятся к рекламе видеоролики, размещенные в специальных разделах специализированных сайтов, предоставляющих услуги видеохостинга (созданные для обеспечения возможности загружать и просматривать видео в браузере), например, www.youtube.com.

2. В соответствии с пунктами 7 и 8 части 2 статьи 2 Федерального закона «О рекламе» данный Закон не распространяется на информацию о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенную на товаре или его упаковке; любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару.

Мобильные приложения для мобильных устройств, а также программное обеспечение для использования на мобильных устройствах реализуются (на возмездной или безвозмездной основе) посредством специализированных сервисов онлайн-магазинов в сети «Интернет».

По мнению ФАС России, такие мобильные приложения или программное обеспечение должны рассматриваться как товар. Соответственно, сами данные продукты, а также их оформление не являются рекламой, если на них при их оформлении не размещается информация, не относящаяся к иному товару.

Вместе с тем, если при использовании мобильных приложений или программного обеспечения для мобильных устройств пользователь мобильного устройства будет получать информацию об ином товаре (например, алкогольной продукции) — как предустановленную в мобильном приложении или в программном обеспечении, так и загружаемую из сети «Интернет» при использовании мобильного приложения или программного обеспечения — то такая информация может расцениваться как реклама данного товара. Соответственно, если таким образом распространяется реклама алкогольной продукции, то такая реклама должна рассматриваться как распространяемая в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», что является нарушением пункта 8 части 2 статьи 21 Федерального закона «О рекламе».

3. Согласно статье 3 Федерального закона «О рекламе» спонсорская реклама — это реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре.

Таким образом, спонсорская реклама является разновидностью рекламы, на нее распространяются как общие требования, предъявляемые к рекламе, так и требования, предъявляемые к рекламе отдельных видов товаров.

Часть 4 статьи 2 Федерального закона «О рекламе» закрепляет, что специальные требования и ограничения, установленные настоящим Федеральным законом в отношении рекламы отдельных видов товаров, распространяются также на рекламу средств индивидуализации таких товаров, их изготовителей или продавцов, за исключением случая, если реклама средств индивидуализации отдельного товара, его изготовителя или продавца явно не относится к товару, в отношении рекламы которого настоящим Федеральным законом установлены специальные требования и ограничения.

Соответственно, спонсорская реклама производителя алкогольной продукции в сети «Интернет» не допускается.

4. В соответствии с новой частью 6 статьи 21 Федерального закона «О рекламе», вступившей в силу с 23.07.2012, реклама алкогольной продукции не должна использовать образы людей и животных, в том числе выполненные с помощью мультипликации (анимации).

Согласно пункту 8 части 2 статьи 2 Федерального закона «О рекламе» данный Закон не распространяется на любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару.

При этом необходимо учитывать, что реклама алкогольной продукции может выражаться не только в демонстрации самого товара, но и в демонстрации отдельных элементов его упаковки или средств индивидуализации данного товара, в том числе товарного знака.

По мнению специалистов ФАС России, из положений указанных норм в их системной связи следует, что запрет на использование образов людей и животных в рекламе алкогольной продукции не распространяется на демонстрацию в рекламе самого товара (банки, бутылки и пр.) в том виде, в котором он представлен на рынке, в том числе с использованием на этикетке данного товара изображений людей или животных, товарных знаков, содержащих такие изображения. Также запрет не распространяется на сообщение названия алкогольной продукции, наименования ее производителя (включая указание доменного имени в сети Интернет, содержащее данное название, наименование в латинице), в том числе, если такое название, наименование одновременно является обозначением человека или животного.

Вместе с тем, демонстрация в рекламе алкогольной продукции товарного знака в виде изображения людей/животных или части упаковки (бутылки, банки) алкогольной продукции с использованием образа человека/животного будет рассматриваться как нарушение указанной нормы части 6 статьи 21 Федерального закона «О рекламе».

5. Статья 21 Федерального закона «О рекламе» дополнена частью 5, устанавливающей, что не допускается реклама о проведении стимулирующего мероприятия, условием участия в котором является приобретение алкогольной продукции, за исключением специализированных стимулирующих мероприятий, проводимых в целях реализации алкогольной продукции.

Законодательство Российской Федерации не содержит понятия «специализированного стимулирующего мероприятия, проводимого в целях реализации алкогольной продукции».

Вместе с тем, по мнению специалистов ФАС России, приведенная норма допускает рекламу таких стимулирующих мероприятий, условием участия в которых является приобретение алкогольной продукции, если предметом розыгрыша (реализации) в них выступает исключительно алкогольная продукция.

6. Кроме того ФАС России напоминает, что согласно пункту 7 статьи 2 Федерального закона «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и об ограничении потребления (распития) алкогольной продукции» под алкогольной продукцией понимается пищевая продукция, которая произведена с использованием или без использования этилового спирта, произведенного из пищевого сырья, и (или) спиртосодержащей пищевой продукции, с содержанием этилового спирта более 0,5 процента объема готовой продукции, за исключением пищевой продукции в соответствии с перечнем, установленным Правительством Российской Федерации. Алкогольная продукция подразделяется на такие виды, как спиртные напитки (в том числе водка), вино, фруктовое вино, ликерное вино, игристое вино (шампанское), винные напитки, пиво и напитки, изготавливаемые на основе пива.

Таким образом, к алкогольной продукции относится пиво и вино с содержанием этилового спирта более 0,5 процента объема готовой продукции. В случае если в пиве или вине содержится этилового спирта не более 0,5 процента объема готовой продукции (так называемое безалкогольное пиво, безалкогольное вино), то такие пиво и вино не подпадают под понятие алкогольной продукции. Соответственно, на рекламу такого пива или вина не распространяются требования статьи 21 Федерального закона «О рекламе».

Вместе с тем, согласно части 4 статьи 2 Федерального закона «О рекламе» специальные требования и ограничения, установленные настоящим Федеральным законом в отношении рекламы отдельных видов товаров, распространяются также на рекламу средств индивидуализации таких товаров, их изготовителей или продавцов, за исключением случая, если реклама средств индивидуализации отдельного товара, его изготовителя или продавца явно не относится к товару, в отношении рекламы которого настоящим Федеральным законом установлены специальные требования и ограничения.

Учитывая изложенное, если распространяется реклама безалкогольного пива или безалкогольного вина с использованием средств индивидуализации продукции (товарных знаков), используемых для обозначения, в том числе пива или вина с содержанием этилового спирта более 0,5 процента объема готовой продукции или иной алкогольной продукции, и из рекламы четко не следует, что объектом рекламирования является именно безалкогольное пиво или безалкогольное вино, то такая реклама должна соответствовать требованиям статьи 21 Федерального закона «О рекламе».

7. Часть 2 статьи 21 Федерального закона «О рекламе» устанавливает общие ограничения мест, где допускается размещение рекламы любой алкогольной продукции, при этом часть 2.1 той же статьи содержит дополнительные требования к местам размещения рекламы алкогольной продукции с содержанием этилового спирта пять и более процентов объема готовой продукции.

Согласно пункту 1 части 2 статьи 21 Федерального закона «О рекламе» реклама алкогольной продукции не должна размещаться на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов. С 01.01.2013 данный пункт будет изложен в редакции, запрещающей размещение рекламы алкогольной продукции в периодических печатных изданиях. Соответственно, с 01.01.2013 реклама любой алкогольной продукции таким способом распространения как периодические печатные издания запрещается.

С 01.01.2013 реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта пять и более процентов объема готовой продукции допускается только в стационарных торговых объектах, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции. Однако указанная норма, устанавливающая требования к местам распространения рекламы алкогольной продукции с содержанием этилового спирта пять и более процентов объема готовой продукции, является дополнительной по отношению к нормам части 2 статьи 21 Федерального закона «О рекламе», устанавливающим общие требования, предъявляемые к местам распространения рекламы любой алкогольной продукции.

Соответственно, с 01.01.2013 реклама любой алкогольной продукции, включая алкогольную продукцию с содержанием этилового спирта пять и более процентов объема готовой продукции, не может размещаться в периодических печатных изданиях, в том числе если данные печатные издания распространяются исключительно в стационарных торговых объектах, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции.

В соответствии с частью 1 статьи 1.7 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях лицо, совершившее административное правонарушение, подлежит ответственности на основании закона, действовавшего во время совершения административного правонарушения.

Соответственно, датой нарушения законодательства о рекламе является дата опубликования ненадлежащей рекламы (в случае размещения ненадлежащей рекламы в периодическом печатном издании — дата выхода в свет соответствующего номера газеты, журнала, в котором размещалась реклама, нарушающая закон). Таким образом, не является нарушением части 2.1 статьи 21 Федерального закона «О рекламе» размещение рекламы алкогольной продукции с содержанием этилового спирта пять и более процентов объема готовой продукции в журнале или газете, если номер такого журнала или газеты начал реализовываться (опубликован и вышел в свет) до 31.12.2012, независимо от того, находился ли данный номер журнала или газеты в продаже в 2013 году.

При этом указанный запрет на размещение рекламы алкогольной продукции с содержанием этилового спирта пять и более процентов объема готовой продукции в периодических печатных изданиях распространяется только на рекламу, которая является частью данного средства массовой информации или прикреплена к нему инструментально. Соответственно, рекламный буклет, вложенный в газету или журнал, не являющийся составной частью данного средства массовой информации или его приложением, а также не прикрепленный к нему инструментально, не рассматривается как реклама, распространенная в периодическом печатном издании.

Согласно статье 3 Федерального закона «О рекламе» под рекламой понимается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

В соответствии с пунктом 3 части 2 статьи 2 Федерального закона «О рекламе» данный закон не распространяется на справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой. Соответственно, такие материалы не подпадают под понятие рекламы.

Таким образом, не являются рекламой и не подпадают под запреты, установленные Федеральным законом «О рекламе», размещенные в периодических печатных изданиях различные статьи, информационные материалы, не формирующие интереса к какому-либо товару, в частности, не содержащие указания на наименование данного товара или любые обозначения, позволяющие данный товар индивидуализировать.

Учитывая изложенное, не являются рекламой алкогольной продукции носящие информационный, новостной характер журналистские материалы о культуре потребления алкогольных напитков, например, о традициях потребления вина в различных странах (без привлечения внимания к определенным алкогольным напиткам), публикации с прошедших выставок алкогольной продукции (без формирования интереса к определенной алкогольной продукции), интервью с представителем организации, производящей или реализующей алкогольную продукцию (не направленное на привлечение внимания к данной организации с целью реализации производимой или реализуемой ею продукции), рецепты приготовления блюд или коктейлей с указанием ингредиентов-алкогольных напитков, но без приведения наименований конкретных алкогольных напитков (например, «добавить 200 мл белого вина», «использовать 50 грамм рома»).

(п. 7 в ред. письма ФАС России от 16.10.2012 N АК/33491)

8. Согласно пункту 4 части 2 статьи 21 Федерального закона «О рекламе» реклама алкогольной продукции не должна размещаться на всех видах транспортных средств общего пользования и с их использованием, а также снаружи и внутри зданий, сооружений, обеспечивающих функционирование транспортных средств общего пользования, за исключением мест, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции.

Таким образом, реклама алкогольной продукции не допускается на территории вокзалов, аэропортов, за исключением рекламы, размещаемой внутри тех территорий, на которых допускается реализация алкогольной продукции в соответствии с выданной лицензией (территории магазинов алкогольной продукции, заведений общественного питания, имеющих лицензию на реализацию алкогольной продукции), в том числе так называемых зон «дьюти-фри». Однако такая реклама должна быть размещена таким образом, чтобы быть направленной на потребителей, находящихся внутри данных территорий. В случае размещения рекламы алкогольной продукции на внешних стенах (по внешнему периметру) таких территорий для целей восприятия ее потребителями, находящимися вне указанных территорий, такая реклама нарушает положения пункта 4 части 2 статьи 21 Федерального закона «О рекламе».