Добавить в «Нужное»

Обновление: 18 октября 2019 г.

Законодательством предусмотрено три вида счетов-фактур:

• обычный, выставляемый продавцом при отгрузке товара (выполнении работ, оказании услуг);
• корректировочный счет-фактура, выставляемый при изменении количества или стоимости товаров (работ, услуг);
• исправленный счет-фактура. Поговорим поподробнее именно о последнем из них. И, конечно, первый вопрос, который встает – исправленный счет-фактура в каких случаях выставляется.

Исправленный счет-фактура: в каких случаях выставляется

Итак, когда выставляется исправленный счет-фактура? Продавец выставляет исправленный счет-фактуру, если в первоначально выставленном счете-фактуре были обнаружены ошибки, препятствующие вычету НДС. Это ошибки в наименовании продавца или покупателя, названии товара (работы, услуги), в стоимости товаров, в ставке или сумме НДС (п. 2 ст. 169 НК РФ). Хотя в принципе продавец может оформить исправленный счет-фактуру и при других ошибках, чтобы впоследствии у покупателя не было разногласий с налоговиками.

Исправленный счет-фактура – это новый счет-фактура. В нем указываются правильные данные по сравнению с первоначально выставленным счетом-фактурой. И в нем заполняется строка 1а «Исправление № ___ от «__»____».

Строка исправленного счета-фактуры	Что указывается
1	Номер и дата первоначального счета-фактуры с ошибками
1а	Номер и дата исправления

В каком квартале регистрируется исправленный счет-фактура у продавца

Продавец регистрирует исправленный счет-фактуру в книге продаж за тот квартал, в котором был отражен первоначально выставленный с ошибками счет-фактура. При этом ошибочные данные аннулируются (первоначально выставленный счет-фактура регистрируется с отрицательными показателями). А далее записываются правильные показатели по данным исправленного счета-фактуры (п. 6 Правил, утв. Постановлением Правительства от 26.12.2011 № 1137). Если квартал уже закрыт, то заполняется дополнительный лист к книге продаж.

Если в результате исправления ошибки сумма НДС к уплате увеличилась, то продавцу придется доплатить налог, заплатить пени и сдать уточненную декларацию по НДС (ст. 81 НК РФ).

В каком квартале регистрируется исправленный счет-фактура у покупателя

Предположим, исправленный счет-фактура получен покупателем уже в другом отчетном периоде. Тогда покупатель делает корректирующие записи в дополнительном листе книги покупок за тот период, в котором был зарегистрирован первоначально выставленный неправильный счет-фактура (п. 6 Правил, утв. Постановлением Правительства от 26.12.2011 № 1137). При этом суммовые показатели ошибочного счета-фактуры надо отразить со знаком «-» в графах 15 и 16 дополнительного листа, а затем там же зарегистрировать в обычном порядке показатели исправленного счета-фактуры со знаком «+».

Таким образом, если ошибка не касалась суммы НДС, то никаких исправлений в декларацию по НДС за уже прошедший квартал вносить не придется.

Но если в результате исправления ошибки сумма НДС стала меньше, то есть налог к уплате за прошлый период оказался занижен, то придется доплачивать налог, пени и подавать уточненку (ст. 81 НК РФ).

Исправленный счет-фактура у посредников, застройщиков и экспедиторов

Указанные лица при получении исправленного счета-фактуры вносят корректировки в часть 2 журнала учета полученных счетов-фактур за тот период, в котором был зарегистрирован счет-фактура с ошибкой до внесения в него исправлений (п. 12 Правил, утв. Постановлением Правительства от 26.12.2011 № 1137).

Исправленный счет-фактура от поставщика на уменьшение

Предположим, уже после отгрузки товаров (работ, услуг) цена или количество товаров (работ, услуг) изменилась в меньшую сторону. Какой счет-фактуру в этом случае должен выставить продавец: исправленный или корректировочный? Ответ зависит от основания уменьшения цены или количества.

Так, если цена или количество изменились в результате договоренности между продавцом и покупателем (например, была предоставлена скидка на товар или покупатель не принял часть товаров), то выставляется корректировочный счет-фактура.

Если же в первоначально выставленном счете-фактуре была допущена ошибка в цене товара или его количестве, то продавец должен исправить ошибку путем выставления исправленного счета-фактуры.

Что понимается под исправленным счетом-фактурой

В гл. 21 НК РФ термин «исправленный счет-фактура», так же как и «исправительный», отсутствует. При этом в обеих формах счета-фактуры (и основной, и корректировочной), предлагаемых постановлением Правительства РФ от 26.12.2011 № 1137, есть строка для указания реквизитов внесенных в них исправлений. Кроме того, о составлении исправленного счета-фактуры говорится в п. 6 Правил заполнения счета-фактуры.

Таким образом, подразумевается, что исправления — вещь, имеющая право на существование. Причем изменения могут быть внесены как в основной документ, так и в исправленный счет-фактуру.

Однако следует понимать, что корректировочный и исправленный счет-фактура —документы совершенно разные:

1. Корректировочный счет-фактура нужен тогда, когда вносятся изменения в исходные данные первичного документа (количество и цена), влияющие на расчет итоговой суммы продажи, зафиксированной в нем, и на связанную с ней сумму НДС. Причем корректировка не означает, что в первоначальном варианте счета-фактуры была допущена ошибка. Нет, к оформлению корректировочного счета-фактуры могут привести изменения исходных данных, которые произошли под влиянием каких-то факторов, чаще всего оформленных документально (соглашения об изменении цены, ретроскидки, выявления недостачи, брака или излишков среди поставленного товара).

Подробнее о данном счете-фактуре — «Что такое корректировочный счет-фактура и когда он нужен?».

1. Необходимость в исправленном счете-фактуре появляется при обнаружении в исходном документе технических ошибок, которые могут иметь негативные последствия для получения вычетов по нему. При этом не все ошибки приводят к необходимости создания исправленного счета-фактуры. Если они не влияют на правильность понимания информации по реквизитам, в которых они допущены (даже по обязательным), то вычет по такому документу допустим (п. 2 ст. 169 НК РФ) — следовательно, нужда в исправленном счете-фактуре отпадает.

См. также «В счет-фактуру закралась ошибка: исправленный или корректировочный документ составлять?».

Понятие исправленного счета-фактуры как откорректированного исходного документа возникло с момента принятия постановления Правительства РФ от 26.12.2011 № 1137, т.е. с 2012 года. До этого значительную часть технических ошибок, допущенных в оформлении счета-фактуры, можно было исправить прямо в неправильном исходном документе, заверив исправления подписью и печатью составителя. После введения в действие указанного постановления исправленному счету-фактуре придан статус самостоятельного документа, со всеми вытекающими последствиями.

В каких случаях требуется исправление счета-фактуры

Так в каких случаях оформляют исправленный счет-фактуру? Он нужен тогда, когда возникает необходимость исправления технической ошибки в исходном документе. Например, создание исправленного счета-фактуры может потребоваться при ошибке:

• в дате, если исходный документ ошибочно оформлен другим месяцем, годом;
• реквизитах поставщика или покупателя, если они написаны не просто с опечаткой, а не соответствуют им вообще (неверный ИНН, адрес, наименование и т. п.);
• указании грузоотправителя и грузополучателя, если они не относятся к лицам, которые в реальности отправляли и получали товар;
• реквизитах документа на перечисление аванса;
• названии и коде валюты документа;
• указании наименования товара (работ, услуг);
• указании неправильной цены или неверного количества товара;
• в ставке и, как следствие, в сумме НДС и итоговой сумме документа;
• либо при отсутствии данных, обязательных к заполнению по импортным товарам (страна происхождения и регистрационный номер таможенной декларации).

Надо отметить, что большинство налогоплательщиков, если ошибка обнаружена своевременно и не успела выявиться налоговыми органами, предпочитают не делать исправленный счет-фактуру, а просто заменяют дефектный документ.

Об ошибках, не требующих исправления, читайте в статье «Какие ошибки в заполнении счета-фактуры не критичны для вычета НДС?».

О том, какие ошибки в счет-фактуре должны быть исправлены, читайте в статье «Ошиблись в счете-фактуре – что и как исправлять».

Форма для исправления счета-фактуры

Особой формы для исправленного счета-фактуры не предусмотрено. Он составляется по той же форме, в которой был составлен исходный документ, требующий исправления, т.е. основной или корректировочной. Обе формы содержатся в приложениях 1 и 2 соответственно постановления Правительства РФ от 26.12.2011 № 1137. При этом составление исправленного счета-фактуры может производиться в случае необходимости в коррекции счетов-фактур, ранее выписанных:

• на реализацию;
• на аванс;
• на корректировку, в том числе к нескольким изменяемым документам.

С формой счета-фактуры, в том числе предназначенной для исправления, вы можете познакомиться в статье .

Особенности заполнения исправленного счета-фактуры

В обеих формах исправленного счета-фактуры под основным заголовком документа, содержащим его номер и дату, предусмотрена строка (или строки) для внесения номера и даты исправления:

• в счете-фактуре строка одна, и расположена она непосредственно под заголовком;
• в корректировочном счете-фактуре— 2: одна предназначена для сведений об исправлении собственно корректировочного счета-фактуры, а вторая — для указания реквизитов первоначального счета-фактуры, к которому был составлен корректировочный счет-фактура.

Иных особенностей оформления исправленного счета-фактуры нет. Он оформляется так же, как обычный, только неверные данные в нем заменяются правильными.

Особенности регистрации исправленного счета-фактуры

Если исправительный счет-фактура составлен в том же квартале, что и исходный счет-фактура (корректировочный счет-фактура), то в этом же квартале:

• Продавец в книге продаж должен зарегистрировать исправленный счет-фактуру и повторно зарегистрировать ошибочный счет-фактуру, но все его числовые показатели отразить со знаком «минус».

Эксперты КонсультантПлюс подготовили пример регистрации исправленного счета-фактуры в книге продаж. Переходите к примеру, получив пробный доступ к К+ бесплатно.

• Покупатель, если он отразил в книге покупок ошибочный счет-фактуру, должен зарегистрировать в книге покупок исправленный счет-фактуру и повторно зарегистрировать ошибочный счет-фактуру, но отразить все его числовые показатели со знаком «минус». Если покупатель не показал в книге покупок ошибочный счет-фактуру, он регистрирует только исправительный счет-фактуру.

Пример регистрации исправленного счета-фактуры в книге покупок есть в системе КонсультантПлюс. Получите пробный доступ к системе бесплатно.

На схеме мы показали порядок действий продавца и покупателя при изменении данных в счете-фактуре или при наличии в нем ошибок.

Если исправительный счет-фактура составлен в другом (следующем) же квартале:

• Продавец должен зарегистрировать исправительный счет-фактуру в дополнительном листе книги продаж того квартала, в котором зарегистрирован ошибочный счет-фактура. В этом же дополнительном листе книги продаж зарегистрировать ошибочный счет-фактуру, указав все его числовые показатели со знаком «минус».
• Покупатель должен составить дополнительный лист к книге покупок того квартала, в котором зарегистрировал ошибочный счет-фактуру и в этом же дополнительном листе к книге покупок продаж зарегистрировать ошибочный счет-фактуру, указав все его числовые показатели со знаком «минус». Если же покупатель изначально в книге покупок счет-фактуру, выписанный с ошибками, не отразил, то исправленный он должен зарегистрировать исправленный счет-фактуру только в книге покупок того квартала, в котором этот документ был получен.

Итоги

Не связанные с внесением поправок в количество, стоимость товаров (работ, услуг) и налоговых обязательств изменения в счет-фактуру и корректировочный счет-фактуру вносятся соответственно на бланке счета-фактуры, корректировочного счета-фактуры. При составлении исправительных документов необходимо указывать реквизиты исходного документа, в котором была допущена ошибка. Порядок регистрации исправительного счета-фактуры зависит от того, в каком периоде он был составлен по отношению к ошибочному счету-фактуре, а у покупателя еще и от того, был ли им зарегистрирован в книге покупок счет-фактура, содержащий ошибки.

Более полную информацию по теме вы можете найти в КонсультантПлюс.
Полный и бесплатный доступ к системе на 2 дня.

Продолжим разбираться в хитросплетениях, неоднозначностях и тонкостях счетов-фактур: как и когда следует внести исправления в счет-фактуру, чем отличается исправленный счет-фактура от корректировочного, можно ли вместо исправленного принять корректировочный…

Вопросов очень много: что принимать. когда отражать, как влияют на налоговые обязательства. Тема горячая. Актуальная. Обсуждаемая и часто комментируемая контролерами — Минфином и ФНС.

Обсудим?

Итак, если в счете-фактуры поставщик допустил критичные ошибки, он должен их исправить. В случае, если они могут явиться препятствием в получении покупателем налогового вычета. О существенных и незначительных ошибках в статье «Ущербный счет-фактура. Или пригодный?»

При обнаружении критичных ошибок в счете-фактуре нужно обратиться к продавцу о внесении исправлений в счет-фактуру. И ваш деловой партнер должен их исправить.

Как исправить ошибки в счет-фактуре

Исправленный — это новый счет-фактура с верными данными заполненной строкой 1а. По сути- это уточненный документ.

Важно: 1. В строке 1 указываются номер и дата составления счета-фактуры с ошибками.

Остальные строки и графы заполняются как в первоначальном счете-фактуре, но с правильными значениями.

Исправленный счет-фактура составляется в двух экземплярах: и для покупателя, и для продавца.

Если дефектный счет-фактура был зарегистрирован в книге покупок (у покупателя) и в книге продаж ( у продавца), его следует аннулировать и зарегистрировать исправленный.

Отражение исправления в учете и отчетности

1. Если исправление происходит в одном квартале:

Продавец в книге продаж текущего периода аннулирует запись по ошибочному счету-фактуре и регистрирует исправленный счет-фактуру. Аннулирование выполнятся путем повторной регистрации документа в книге продаж с отрицательными показателями.

Покупатель вносит аналогичные записи в своей книге покупок.

2. Если исправляется счет-фактура, составленный в предыдущем периоде, то продавец и покупатель вносят такие же записи, но только в дополнительных листах к книге продаж (книге покупок) того периода, в котором был зарегистрирован ошибочный (первоначальный) счет-фактура. И так же в доплисты вносятся две записи: аннулируется прежний счет-фактура и регистрируется исправленный.

Если в результате исправлений итоговые данные книги продаж (книги покупок) изменились, надо сдать уточненную декларацию. А при увеличении суммы НДС к уплате за исправляемый период нужно доплатить налог и пени.

Симметричность важна и при несущественных ошибках

Не исключено, что осторожный покупатель будет настаивать на внесении продавцом исправления в документ даже в случае несущественной ошибки в счет-фактуре.

Важно: даже если это ошибки технические (номер, дата документа и прочие) – продавец должен зарегистрировать исправленый документ в книге продаж. Чтобы сведения исправленного счета-фактуры из книги продаж, были включены в налоговую декларацию.

Иначе проверочная программа АСК НДС-2 выявит разрыв и в вычете покупателю будет отказано.

Обратите внимание: Минфин в письме от 6 мая 2019 г. N 03-07-11/32905 допустил, что если продавец исправит несущественную ошибку (недочет), счет-фактуру в книге продаж он может не регистрировать. Но для применения вычета у покупателя зеркальность актуальных счетов-фактур должна быть соблюдена.

Для надежности полезно запросить у продавца заверенные копии соответствующих листов из его книги продаж.

Проверьте актуальность формы

Исправленный счет-фактура должен быть составлен по форме, действующей на дату составления первоначального (ошибочного) счета-фактуры. Мнение контролеров в письмах ФНС от 07 сентября 2018 г. № СД-3-3/3806@ и Минфина от 6 мая 2019 г. № 03-07-11/32905.

Такой нетрадиционный УПД

Если ваш контрагент применяет УПД (универсальный передаточный документ) обязательно убедитесь в том, что полученный от него документ в той части, в которой он заменяет счет-фактуру:

1. полностью соответствует формату счета-фактуры, утвержденному действующим законодательством,
2. в нем заполнены все необходимые реквизиты,
3. и они указаны верно.

Форма УПД была утверждена введена 6 лет назад письмом ФНС от 21.10.2013 N ММВ-20-3/96@. С тех пор внесена масса существенных изменений в правила заполнения счет-фактуры, утвержденные постановлением № 1137. Форма УПД отстает. И актуализировать ее никто не спешит.

Минфин и ФНС в своих письмах советуют самостоятельно дополнить УПД, объединяющий в себе форму счета-фактуры и первичного учетного документа, показателями, необходимыми для выполнения требований, установленных статьей 169 Налогового кодекса и Правилами заполнения счета-фактуры, применяемого при расчетах по налогу на добавленную стоимость, утвержденными постановлением Правительства РФ N 1137. ( письма Минфина и ФНС от 22 апреля 2019 г. № ЕД-4-15/7638, от 14 сентября 2017 г. № ЕД-4-15/18322.

Совет: если вы применяете УПД, стоит переработать его форму, приведя в соответствие с действующей формой счета-фактуры. И закрепить форму этого первичного документа в приложении к учетной политике.

Если продавец выдал вам УПД – внимательно проверьте документ на предмет его соответствия актуальной форме счета-фактуры. И каждый из ее реквизитов.

В противном случае вычет НДС на основании УПД по устаревшей форме с неполным указанием реквизитов налоговая аннулирует.

Исправление ошибки в счет-фактуре не стоит путать с порядком выставления корректировочного счета-фактуры.

Для целей НДС — исправление ошибки и корректировка – два совершенно разных понятия. И необходимо четко понимать когда требуется исправить ранее выставленный счет-фактуру, а когда к нему готовить корректировку.

Корректировка и исправление ошибки – две большие разницы

Совершенно разные операции с совершенно разными основаниями, своими правилами документального оформления и отражения в учете и отчетности.

Итак, условия корректировки:

1. Корректировка – только в случае изменения стоимости.

Корректировочный счет-фактура выставляется только в случае, когда меняют стоимость уже отгруженных товаров, выполненных работ, оказанных услуг, переданных имущественных прав.

Изменение стоимости может быть вызвано причинами:

• выявлена недопоставка товара,
• после отгрузки продавец предоставил покупателю ретро-скидку,
• продажа товаров по предварительной цене с последующим пересчетом,
• изменение цены в судебном порядке по заявлению одной из сторон.

1. Корректировка в обязательном порядке оформляется первичным документом. По которому стороны договорились уменьшить или увеличить цену товара, или уточнили его количество.

Это может быть изменение (дополнение) к договору, соглашение, или другой документ, подтверждающий факт уведомления об изменении условий сделки и подтверждающий согласие покупателя.

Важно: Дата этих документов должна быть более поздняя, чем дата отгрузки. Ими подтверждается факт, что изменение произошло уже после отгрузки.

Первичными документами могут явиться, к примеру, 1) акт об установлении расхождения по количеству и качеству при приемке ТМЦ по форме № ТОРГ-2, 2) акт об изменении цены, подписанный сторонами, 3) вступившее в законную силу решение суда и другие

В случае отсуствия первичного документа- основания, выставлять корректировочный счет-фактуру не надо. Так считает Минфин в письме от 9 февраля 2018 г № 03-03-06/1/7833.

Если при выставлении счета-фактуры изначально были допущены несоответствия или ошибки, в том числе арифметические, в стоимости, в сумме, — такие документы не оформляются. Выставление корректировочного счета-фактуры в этом случае будет неправомерным. Для устранения ошибки оформляется исправленный счет-фактура.

Срок выставления корректировочного счета-фактуры

По общему правилу продавец должен выставить корректировочный счет-фактуру в течение пяти календарных дней с даты составления документов, подтверждающих согласие или уведомление покупателя на изменение стоимости отгруженных товаров.

Ответственность за нарушение срока выставления не предусмотрена. Но задерживать документ, подтверждаюший право вычета у покупателя, добросовестный партнер не станет.

З года для заявления вычета по корректировочному счету-фактуре

Покупатель вправе заявить вычет в любом периоде после получения корректировочного счета-фактуры, но не позднее 3-х лет с момента его составления. При этом совершенно не важно, когда покупателем был заявлен к вычету НДС по первоначальному счету-фактуре. Это закрепляет пункт 10 статьи 172 Налогового кодекса.

Отражение корректировки — по своим правилам

Итак, документы об изменении стоимости ранее отгруженных товаров составлены, согласие покупателя на изменение стоимости получено, корректировочный счет- фактура выставлен.

Задача – правильно отразить корректировку в учете.

А основные правила такие:

1. В учете отражается возникшая разница.
2. Корректируется налоговая база текущего периода. Независимо от того, в каком периоде были отгружены товары. Налоговая база, исчисленная в момент отгрузки, корректировке не подлежит.

Если стоимость отгруженных товаров увеличилась, то в текущем периоде (периоде корректировки):

• продавец включает возникшую разницу в налоговую базу текущего периода, независимо от того, в каком периоде были отгружены сами товары;
• покупатель заявляет к вычету разницу между суммами НДС, исчисленными до и после корректировки.

Если стоимость отгруженных товаров уменьшилась, то в текущем периоде (периоде корректировки):

• продавец заявляет к вычету разницу между суммами НДС, исчисленными до и после корректировки;
• покупатель восстанавливает сумму НДС в размере разницы между суммами НДС до и после корректировки.

Кто-то помнит, что до 2013 года корректировочные счета-фактуры нужно было регистрировать в доплистах. Причем за тот период, когда была отгрузка. Это вызывало необходимость представления в налоговый орган уточненных налоговых деклараций за период отгрузки товаров. Доплачивать разницу в НДС и пени.

С 1 июля 2013 года этого не требуется. Теперь возникшие разницы отражаются в налоговой базе текущего периода. Поэтому декларации уточнять не следует, и пени начисляться не будут.

Изменились реквизиты, Что с корректировкой?

Если с момента первоначальной отгрузки до момента корректировки изменились основные реквизиты продавца или покупателя, к примеру, адрес. В этом случае в корректировочном счете-фактуре указываются новые реквизиты – те, которые действуют на момент выставления корректировочного счета-фактуры.

Совет: при подписании своего согласии об изменении цены, покупателю и продавцу целесообразно уточнить свои реквизиты. Если обязанность уведомления об этом не закреплена условиями договора.

О единой (сводной) корректировке

Налоговым кодексом предусмотрена возможность формирования единых (сводных) корректировочных счетов — фактур. Естественно, выставленных в адрес одного и того же покупателя.

Продавец может подсобрать счета-фактуры, которые попадают под корректировку, и внести данные по ним в единый корректировочный счет-фактуру. При этом, корректировочный счет-фактура будет всего один, и записей по нему в книгах у продавца и покупателя будет всего по одной.

Выставление единого корректировочного счета-фактуры – это не обязанность, а право выбора продавца. Для кого-то это удобно. Для сокращения количества документов и упрощения учета.

Можно совмещать оба варианта выставления корректировочных счетов-фактур – отдельные или единые. Закреплять вариант выбора в учетной политике не требуется.

В едином корректировочном счете-фактуре может быть указано, что по одним позициям стоимость увеличилась, а по другим – уменьшилась. В этом случае необходимо отдельно просуммировать данные и отразить отдельно их в итоговых строках «Всего увеличение (сумма строк В)» и «Всего уменьшение (сумма строк Г)». Такой корректировочный счет-фактуру продавец и покупатель регистрируют дважды: в книгах покупок и книгах продаж соответственно.

Корректировка за корректировкой

Корректировка стоимости товаров может осуществляться неоднократно. При этом в каждой последующей корректировке продавец выставляет покупателю корректировочный счет-фактуру, в который вносятся данные предыдущего корректировочного счета-фактуры. И отражает разницу ( увеличение или уменьшение) уже между ними.

Номер и дата предыдущего корректировочного счета-фактуры вносятся в строку 1б последующего (нового) корректировочного счета-фактуры.

Новый корректировочный счет-фактура также регистрируется в текущем периоде на сумму разницы. Записи по предыдущему корректировочному счету-фактуре не аннулируются, остаются как есть в том периоде.

Возврат товаров

С 1 апреля 2019 г. возврат товаров – как полный, так и частичный оформляется только корректировочными счетами-фактурами.

Почему: постановлением правительства № 15 от 19 января 2019 г. внесены изменения в пункт 3 Правил ведения книги продаж, исключившие обязанность выставления покупателем счетов-фактур по принятым на учет товарам в случае их возврата продавцу.

На возврат товаров продавец (!) должен выставить корректировочный счет-фактуру. Именно он по корректировочным счетам-фактурам будет принимать НДС к вычету.

Минфин в письме от 10 апреля 2019 г. № 03-07-09/25208 предупредил: если при возврате принятого на учет товара покупатель выставит счет-фактуру в старом порядке, продавец потеряет право на вычет. Поэтому, будьте внимательны!

По возврату есть еще одно письмо Минфина от 8 апреля 2019 г. № 03-07-09/24636: если возврат будет оформлен самостоятельно заключенным договором купли-продажи (или поставки), то НДС можно принять к вычету по счету-фактуре покупателя, вернувшего товар. При этом в договоре первоначальный покупатель должен выступать продавцом, а первоначальный продавец — покупателем.

Что будет, если вместо исправленного счета-фактуры выставить корректировочный?

Так как правила регистрации корректировочных и исправленных счетов-фактур в книгах покупок и книгах продаж, а также порядок применения налоговых вычетов по ним существенно различны — риски несут как покупатель, так и продавец.

Давайте разбираться.

Да, возможно корректировка это удобно: на требуется перепахивать прошедшие периоды, заполнять доплисты и готовить уточненки. В каком периоде получили документ – в том же и отразили в учете.

Но по установленным законодательно правилам корректировочный счет-фактура может быть выставлен при соблюдении трех условий: 1) после отгрузки меняется стоимость сделки 2) об этом достигнуто соглашение сторон 3) в наличии первичный документ – основание для корректировки.

Если одно из условий не выполняется – нужно исправлять ранее выданный счет-фактуру. Оформление корректировочного счета-фактуры будет неправомерным. И признавать вычеты на его основании рискованно. Об этом предупредил Минфин в письме от 18 декабря 2017 г. № 03-07-11/84472. Такие же разъяснения содержатся и в иных многочисленных письмах контролеров Минфина и ФНС.

Риски продавца.

1.Если в результате исправления ошибки стоимость отгрузки уменьшилась — в случае неправомерного выставленного корректировочного счета-фактуры — продавцу грозит отказ в налоговом вычете на сумму разницы между НДС, доначисление налога, пении привлечение к налоговой ответственности за неполную уплату налога.

2.Если в результате исправления ошибки стоимость отгрузки увеличена — в случае неправомерного выставленного корректировочного счета-фактуры — продавцу грозит доначисление налога, пени и штраф в связи с недоплатой НДС за период отгрузки.

3. За нарушение порядка ведения учета и отсутствие исправленных счетов-фактур продавца могут привлечь к налоговой ответственности по статье 120 Налогового кодекса и к административной по статье 15.11 КоАП за грубое нарушение правил ведения учета и объектов налогообложения.

Риски покупателя.

Если в результате исправления ошибки стоимость отгрузки увеличена, покупатель — по полученному от продавца неправомерно выставленному корректировочному счету-фактуры – теряет право на вычет положительной разницы между суммами НДС в периоде внесения корректировки.

Поэтому требуйте от продавца исправить ошибки путем выставления не корректировочных, а исправленных счетов-фактур. С соблюдением правильного порядка их отражения в учетных регистрах и налоговой отчетности.

Ненадежный поставщик

Небрежность или невнимательность поставщика может серьезно подвести покупателя и оставить его без вычета.

Не раз бизнес пытался оспорить в суде конституционность норм Налогового кодекса, которые ставят право на получение налогоплательщиком налоговых вычетов в зависимость от соблюдения налогового законодательства его контрагентами. Но, к большому сожалению, судьи КС РФ ничего неконституционного в этих нормах не нашли.

Российская судебная практика подтверждает, что ответственность бизнеса – безгранична. Проверка потенциальных контрагентов уже вменена в обязанность. С суровой платой за неисполнение: 1) обвинение в соучастии и 2) отказ в уменьшении налоговой базы и признании вычетов.

Спорить, конечно, можно. Но с учетом пробюджетной позиции судов, это не всегда продуктивно.

Поэтому важно просчитывать риски и вовремя принимать меры, обеспечивая безопасность своего бизнеса. Быть в тренде происходящих событий. Знать приемы и понимать верные ходы.

В свежем письме от 6 мая 2019 г № 03-07-11/32905 Минфин еще раз предупредил, что исправленный счет-фактура, не зарегистрированный продавцом в книге продаж, лишает покупателя права на вычет по НДС.

Ставить в зависимость свое законное право на вычет от порядочности или настроения поставщика — неосмотрительно и рискованно. Стоит подстраховаться. В договор с поставщиком – как проверенным партнером, так и выбранным впервые – полезно внести обязательное условие об обмене документами — представлении продавцом заверенных копий:

— доплистов книги продаж (в случае исправления счетов-фактур) и

— текущих листов книги продаж (в случае выставления корректировочных счетов-фактур).

И еще. Целесообразно в договорах с поставщиками прописать и иные дополнительные меры ответственности, бодрящие контрагента. К примеру:

1. внести условие о неустойке за непредставление в установленные сроки оформленных надлежащим образом документов : счетов-фактур, заверенных копий листов книги продаж и других;
2. включить в договор условие о заверениях об обстоятельствах ( согласно статьи 431.2 Гражданского кодекса);
3. закрепить в договоре ответственность контрагента возместить имущественные потери, возникшие в результате нарушения им законодательства или обязательств и гарантий по договору. В этом случае в договоре обязательно нужно указать основание для возмещения потерь;

и другие полезные условия, приведенные в статье «Договор с контрагентом. Управляем рисками».

Если контрагент порядочный — он не будет упорствовать принять дополнительные условия к договору. Для него эти условия не влекут никаких осложнений и проблем.

Если контрагент уклоняется от представления документов или отказывается подписывать предложенную редакцию договора – это повод призадуматься о причинах его противодействия и оценить целесообразность выбора для исполнения договора именно этого контрагента.

Если недобросовестный продавец будет «динамить» с представлением документов — дополнительные меры ответственности помогут взыскать с него ущерб в гражданско-правовом споре. Не дожидаясь налоговой проверки и ее результатов.

Резюмируем. И советы.

1. Ошибки в счетах — фактурах не должны быть исключительно проблемой бухгалтера. Инициируйте приказ об ответственных лицах (менеджерах) за правильность оформления документов на поставку вцелом и счетов -фактур в частности.
2. Подучите персонал, разьясните правила составления счетов-фактур для сотрудников, ответственных за закупку товаров. Потренируйте на ошибках, чтобы «дожимали» поставщиков и приносили вам корректные документы.

С корректировками и исправлениями посложнее, тут без бухгалтера не обойтись.

1. Вносите в договоры с поставщиками условие об оплате в части окончательного расчета только после получения надлежащим образом оформленных документов: счетов-фактур и заверенных копий учетных регистров, подтверждающих начисление налогов.
2. Обеспечьте иными четкими условиями договоров с поставщиками гарантии представления верных документов и правильного отражения их в учете. Перечисленных в статье «Договор с контрагентом. Управляем рисками».
3. Займите требовательную позицию, не принимайте роль просителя. С отдельными поставщиками , возможно, за вычет придется побороться ив суде. А почему бы и не да.)

Надежных вам поставщиков, коллеги!

Безупречных счетов – фактур!

Легких и бесспорных налоговых вычетов!

Ваш консультант,

Татьяна

Я сегодня свободна.. хочешь посмотреть мои интимные фото!?

Корректирование корректировка артиллерийского огня. Коррекция зрения спец. Вносить коррективы, исправлять что-нибудь К. Корректировка — дейст-вие по глаголу к. Корректировщик — 1 одуш.

Порядок внесения изменений в уже сданный годовой финансовый отчет регламентирован на законодательном уровне, в принципе, как и правила составления бухотчетности.

Уведомления

Корректирование корректировка артиллерийского огня. Коррекция зрения спец. Вносить коррективы, исправлять что-нибудь К. Корректировка — дейст-вие по глаголу к. Корректировщик — 1 одуш.

Исправлять в корректуре встречающиеся в ней ошибки. Корректирование — действие по глаголу к.. Горький, Жалобы. Федин, Необыкновенное лето. Подполковник корректировал огонь нескольких батарей. Симонов, Евгений Петров. Интерактивный список. Начните вводить искомое слово. Ефремова Новый словарь русского языка. Толково- словообразовательный. Ожегов, Н.

Шведова Толковый словарь русского языка. Вносить коррективы во что-н. Читать корректуру чего-н. Словарь иностранных слов. Малый академический словарь русского языка. Вносить коррективы, исправления, поправки во что-л.

Производить корректировку стрельбы, огня. Исправлять ошибки в оттиске типографского набора. Корректировать книгу. Русский язык — словари. Орфографический словарь. Полная акцентуированная парадигма по А. Современный толковый словарь изд. Словарь русских синонимов.

Этимологический словарь русского языка. Фасмер Макс. Сборный словарь иностранных слов русского языка. Словарь медицинских терминов. Словарь русских синонимов 2. Словарь русских синонимов 3. Словарь русских синонимов 4. Английский язык — словари. Армянский язык — словари. Белорусский язык — словари. Болгарский язык — словари. Венгерский язык — словари. Вьетнамский язык — словари. Голландский язык — словари. Греческий язык — словари.

Грузинский язык — словари. Исландский язык — словари. Испанский язык — словари. Итальянский язык — словари. Казахский язык — словари. Киргизский язык — словари. Корейский язык — словари. Крымскотатарский язык — словари. Латинский язык — словари. Латышский язык — словари. Литовский язык — словари. Марийский язык — словари. Монгольский язык — словари. Немецкий язык — словари. Норвежский язык — словари. Персидский язык — словари.

Польский язык — словари. Португальский язык — словари. Румынский язык — словари. Сербский язык — словари. Таджикский язык — словари. Татарский язык — словари. Тувинский язык — словари. Турецкий язык — словари. Узбекский язык — словари. Уйгурский язык — словари. Украинский язык — словари.

Французский язык — словари. Чувашский язык — словари. Шведский язык — словари. Шотландский язык — словари. Quotes of the Day Цитаты дня на английском языке. Сайт предназначен для лиц старше 18 лет.

Значение слова &laquoкорректив»

Функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. Проверка слова:. Скажите пожалуйста, как правильно написать «направляю предложения по корректуре технического задания» или «направляю предложения по корректировке технического задания»? Если исправления касаются содержания, то верно: корректировка технического задания. В каких случаях необходимо выделять на письме в деловой переписке оборот «при необходимости»? Сочетание при необходимости обычно не обособляется. Однако для смыслового выделения, попутного пояснения обособление возможно.

КОРРЕКТИРОВАТЬ синонимы

Регистрация Вход. Ответы Mail. Вопросы — лидеры Каким образом и когда в русской буквице вместо буквы «ян » А с вертикальным центральным отвесом появилась буква «я»? Лидеры категории Антон Владимирович Искусственный Интеллект. Кислый Высший разум.

ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Расчет корректировки к налоговой накладной: период для отражения. Видеоурок от Бухгалтер 911.

Экономика и право: словарь-справочник. Кураков, В. Кураков, А.

Словарь бизнес-терминов.

Функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. Проверка слова:. Запятая не нужна.

Корректировка бухгалтерской отчетности после сдачи в налоговую

Президент выступил с речью в Конституционном суде в Санкт-Петербурге, обращаясь также лично к главе суда Валерию Зорькину. Речь была посвящена Дню Конституции, который отмечается в России 12 декабря. За время правления Владимира Путина в Конституцию уже несколько раз вносились правки. Так, в конце года Госдума приняла закон, который увеличивал срок президентских полномочий с четырех до шести лет, а полномочий Госдумы — с четырех до пяти лет. Этот закон менял текст соответствующих статей Конституции.

Поправка, частичное исправление или изменение. Внести коррективы в план.

Значение слова КОРРЕКТИРОВАТЬ в Толковом словаре русского языка Ушакова

Толковый словарь русского языка — единственный в Интернете бесплатный словарь русского языка с поддержкой полнотекстового поиска и морфологии слов. Толковый словарь является некоммерческим онлайн проектом и поддерживается специалистами по русскому языку, культуре речи и филологии. Важную роль в развитии проекта играют наши уважаемые пользователи, которые помогают выявлять ошибки, а также делятся своими замечаниями и предложениями. Если Вы являетесь автором блога или администратором веб-сайта, Вы тоже можете поддержать проект, разместив у себя баннер или ссылку на словарь. Смотрите также Энциклопедический словарь. Поиск Ссылка Версия для печати Код для блога Комментарий. Толковый Словарь Русского Языка. О толковом словаре Толковый словарь русского языка — единственный в Интернете бесплатный словарь русского языка с поддержкой полнотекстового поиска и морфологии слов.

Поиск ответа

Куда бежать как спасти корабль. Комментарии не совсем для юридической помощи. На странице указаны телефоны для связи с юр. Подскажите пожалуйста, в фирме работает иностранный гражданин, с ним заключен договор на основании патента. Новый патент он принес от 05. Можем ли мы составить дополнительное соглашение и ничего не относить в УВМ УМВД. Или нам нужно его уволить и составить новый договор.

Президент России Владимир Путин заявил, что Конституция должна быть стабильной, однако в нее можно вносить коррективы, если.

КОРРЕКТИРОВАТЬ

Нам сказали писать в страховую. Там тоже отказ. Подали в суд и проиграли. Куда теперь можно написать конституционную жалобу.

Корректировка

Причем, не только на бумаге, но и в жизни. Разобраться в некоторых жизненных ситуациях под силу только профессиональному юристу.

Во-вторых, жилищное право регулируется большим количеством законодательных актов, среди которых:Если у Вас нет юридического образования, высокого уровня знаний в жилищном законодательстве, опыта составления процессуальных документов, обращения в суд, муниципальные и государственные органы, не стоит полагаться на собственные силы.

Первую консультацию в офисе проводим бесплатно. Далее юрист объясняет варианты решения вашего вопроса и выдает письменное заключение. На сайте вы можете получить круглосуточную онлайн-консультацию юриста и бухгалтера, помощь предоставляется по чату или на почту. Также, заказать документы или консультацию по телефону.

КОРРЕКТИРОВКА, КОРРЕКТИРОВАНИЕ

Минск от родственника гражданина РБ, хочу подарить её гражданину РФ, нужно ли согласие моей супруги при. Так же в дальнейшем одаренный гражданин РФ какие налоги должен будет уплатить если он будет её продавать. Обязана ли я выплачивать деньги за товар с истекшим сроком годности.

Синонимы к слову «корректировать»

Но если вам нужна консультация медицинского эксперта, психолога или юриста, вас соединят со специалистами неправительственных организаций и центров по профилактике и борьбе со СПИДом. Как решить правовой спор. Профессиональные советы по этим и другим вопросам можно получить абсолютно бесплатно.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: как поднять тромбоциты в крови питанием и вылечить тромбоцитопению в домашних условиях?

Корректировка ставок – полезный инструмент, который часто используют неправильно. Сегодня покажу, как с ним работаю я, и как можно повысить эффективность рекламной кампании, применяя корректировки по времени показа.

Зачем нужна корректировка ставок

Корректировка ставок позволяет регулировать частотность показа объявлений в зависимости от поисковой фразы, местоположения пользователя, типа устройства. В случае с временной корректировкой ставок – по времени и дню недели. Не нужно быть экспертом, чтобы понять логику: корректировка проводится на основе конверсии или на основе трафика.

Корректировка ставок делает рекламу эффективнее и помогает сэкономить бюджет за счет более точного попадания в аудиторию.

Я занимаюсь контекстной рекламой уже несколько лет. За это время были как удачные, так и абсолютно «глухие» проекты. Не так давно я начал использовать точную настройку корректировок и осознал, насколько на самом деле недооценивал этот инструмент.

Трафик или конверсии?

Корректировки по времени на основе трафика

Коррекция ставки по трафику будет особенно актуальной, если нужно сохранить суточную «посещалку», но сократить бюджет. В этом случае вполне реально уменьшить стоимость трафика при помощи корректировок.

В час пик получить самые высокие позиции можно только за счет задирания стоимости ставки. В свою очередь, часы, когда аудитория не активна или имеет пониженную активность, гораздо более выгодна для рекламодателя, так как цена ставки в такое время будет гораздо меньше.

Примечание редакции: Поскольку настроенная аудитория в случае корректировки ставок не меняется, рекламодатель ничего не теряет. Мы все равно платим за условную 1 000 просмотров нашей целевой аудитории, просто набираются они чуть дольше, чем в час пик.

Час пик, когда аудитория наиболее активна или пассивна, для каждой тематики будет разным.

Приведу реальный кейс: я делал рекламную кампанию для интернет-магазина, который занимается продажей одежды. Аудитория была наиболее активна в вечернее время в будни. Мне приходилось делать соответствующие корректировки, чтобы сэкономить бюджет.

Второй кейс – магазин электроники и бытовой техники. В этом случае аудитория была «самой горячей» в утренние часы в выходные. Сделав корректировки на это время, мне удалось сэкономить рекламный бюджет и поднять конверсии.

Также корректировка по трафику будет актуальной в тех случаях, когда лиды единичные или вовсе отсутствуют. В таких случаях автоматические алгоритмы рекламных платформ Google и «Яндекса», которые определяют активность аудитории и предсказывают этот показатель для конкретного времени, могут ошибаться – корректировки будут ложными. Впрочем, и вообще не доверять ей нельзя: по большей части это реальная статистика, накопленная сервисами за годы работы.

Корректировки по времени на основе конверсий

Что касается корректировок на основе конверсий, здесь смысл в том, чтобы показывать объявления только в то время, когда аудитория активна и готова совершать покупки.

Конверсионная корректировка делает возможным показ рекламы в самых выгодных местах и в те часы, когда чаще всего совершаются конверсии.

Казалось бы, корректировка на основе конверсии – идеальный вариант для компаний, которые занимаются торговлей, так как именно в этой отрасли существует огромная зависимость от временного фактора. На деле придется столкнуться с тремя подводными камнями:

1. Конверсий должно быть очень много.
2. Важно досконально формировать цели.
3. Если товара много, и он разных видов, нужно задействовать полноценную систему электронной коммерции, что возможно далеко не на всех этапах развития бизнеса и не во всех отраслях торговли.

Для каждого вида бизнеса успешный процент конверсии может отличаться. Нельзя вывести цифры, оптимальные для всех, и сказать, какое конкретное число конверсий считается успешным.

Чтобы определить, много или мало у вас конверсий, нужно сравнить затраты на рекламную кампанию и «выхлоп» от нее. Последний должен быть выше. Количество конверсий должно расти от периода к периоду – за этим тоже важно следить.

Если вы продаете одежду на каждый день, то должно быть гораздо больше 10 лидов. Если же вы предлагаете редчайшие антикварные статуэтки, то и 2 лида в месяц могут окупить бюджет рекламной кампании.

Опасности корректировок по времени

Опасность у любых корректировок одна – они напрямую понижают позиции, соответственно, снижается и CTR. Последнее негативно сказывается на цене клика.

В любом случае, корректировки – это всегда индивидуальный подход. Здесь нет готовых решений. Нужно постоянно и внимательно проводить тесты. Единственное правило – не стоит сразу задирать корректировки более чем на 50 % (речь о стоимости ставки) и выше. Разумнее проводить эксперименты на совсем маленьких процентах и, если это сработало, и эффективность РК растет, постепенно увеличивать процент.

Как делать корректировки по времени правильно: мой метод

Данные для выставления корректировок по времени я беру из «Яндекс.Метрики» и Google Analytics. Сначала разберемся с инструментами Google.

Открываем Google Analytics и кликаем по пункту «Аудитории»:

Выбираем необходимый интервал в данных. Я беру почасовой. Так в дальнейшем будет удобнее формировать статистику и работать с ней.

Выбираем интересующий диапазон дат. Чтобы рассчитать среднее значение трафика, я беру последние 4 недели:

Текущую неделю лучше не затрагивать, потому что нам требуются именно 4 полные недели. Такой интервал позволяет минимизировать месячные колебания спроса.

Экспортируем данные в формат Excel-таблицы:

Теперь открываем экспортированный файл. Смотрим первую колонку – ее последняя ячейка должна быть равна значению 000671 (это часы: 28 дней умножаем на 24 часа и вычитаем один час):

Как посмотреть колебания «посещалки» в «Яндекс.Метрике»

Открываем «Отчеты», затем – «Стандартные отчеты»:

Нас интересует отчет «Посещаемость». Все настройки, включая отслеживаемый период, указываем как в случае с Google Analytics:

Данные нужно экспортировать в формате XLSX. Строки должны быть заполнены идентичным образом:

Для анализа колебаний трафика можно использовать инструменты как Google, так и «Яндекса». Если ваш сайт заточен под определенный поисковик, то разумнее использовать именно его. Так статистика будет более точной. Если же мы будем делать корректировки ставок на основе конверсии, нужно использовать платформу, где настроены цели.

Если планируете работать по временному таргетингу, то выбирайте «Яндекс.Директ».

Инструмент «Яндекса» позволяет настроить временной таргетинг более точно и досконально, причем стандартными инструментами, без дополнительных скриптов.

В Google Ads, как ни странно, подробно настроить временной таргетинг будет гораздо сложнее.

Вносим корректировки

Начнем с конверсий. Цели в разных кампаниях у меня настроены как в Google Analytics, так и в «Яндекс.Директе», так что я покажу, как делать корректировки в обеих системах.

Для выгрузки данных из Google Analytics открываем раздел «Конверсии», выбираем пункт «Обзор».

Теперь нужно выбрать временной интервал (напомню, выбираем 4 полные недели):

Указываем цель и экспортируем интересующие нас данные.

Если же цели у вас настроены в «Яндекс.Метрике», то открываем «Яндекс.Метрику» и выбираем пункт «Отчеты»:

Выбираем отчет по конверсиям и в нем определяем цель. Будет сформирован отчет:

Задаем временной интервал (4 полные недели) и экспортируем все сведения в таблицу.

Какие подводные камни могут возникать в ходе анализа «посещалки»

Самый частый – отсутствие счетчиков или целей в настраиваемой рекламной кампании. Останавливаться на этой проблеме не будем, так как решается она элементарно: достаточно установить счетчик на сайт и задать гол в системе аналитики.

Сезонность. Этот фактор также нельзя недооценивать. Дело в том, что множество товаров актуальны только в определенное время года. Например, у меня был кейс, когда рекламная кампания была запущена для продвижения бытовых вентиляторов.

РК стартовала весной, соответственно, выбирая период анализа трафика для установки корректировок, мне пришлось опустить 2 месяца – апрель и май, так как спроса на бытовые вентиляторы в это время не бывает. Такие нюансы обязательно нужно учитывать при сборе данных для товаров, которые обладают выраженной сезонностью.

Чтобы понять, в какие именно месяцы товар пользуется наибольшим спросом, необходимо проанализировать статистику посещаемости за 1 полный год.

Для решения этой задачи можно воспользоваться Google Analytics или «Яндекс.Метрикой» – особой разницы нет. Главное – определить, какие именно месяцы являются «горячими» для вашего товара. Соответственно, понадобится статистика по трафику минимум за год. Лучше больше.

Отсутствие трафика – самая неприятная проблема, так как в этом случае не получится собрать статистику. Когда конверсий и трафика нет совсем, я рекомендую отключить все корректировки и просто работать над качеством/наполнением сайта хотя бы месяц. Как получить трафик – всегда крайне индивидуальный вопрос, особенно для интернет-магазинов, так как каждый товар обладает своей спецификой.

Лучше полностью отказаться от корректировок на момент сбора статистики. Этим делом вы убьете одновременно 2-х зайцев, так как статистика в любом случае понадобится и в дальнейшем: собирать данные придется и для других целей. Разумнее понаблюдать за сайтом около года, параллельно работая над контентом и наполнением ресурса, занимаясь его рекламой. Естественно, не следует рекламировать пустой сайт. Прежде чем приступать к продвижению ресурса, нужно убедиться в следующих моментах:

• сайт полезен для посетителя;
• нет технических ошибок;
• сайт удобен для посетителя и быстро загружается;
• если речь идет об интернет-магазине, то он должен быть заполнен товаром.

Корректировки по времени в автоматическом режиме

Чтобы автоматизировать процесс корректировки cтавок по времени, можно использовать PromoPult.

Скачиваем паттерн. Открываем таблицу. Все внимание на лист «Исходные данные». Теперь нам необходимо вставить данные, которые мы экспортировали из «Яндекc.Метрики» или Google Analytics:

Возвращаемся к скачанному паттерну:

Замененные данные в паттерне:

Смотрим результат вычислений:

Никакой магии. Паттерн работает исходя из среднего значения, которое определяется за все 4 недели. Если быть совсем точным, то среднее арифметическое определяется не только за определенный день, но и за конкретный час.

Все данные по трафику разделяются на 4 равные группы при помощи так называемого квартиля. Квартиль – это и есть значение, разделяющее всю таблицу на 4 равные группы. Эти группы будут включать в себя равное число наблюдений. В свою очередь, сам общий объем может разделяться на 4 части: 25 %, 50 %, 75 % 100 %.

Квартили дают лучший результат по эффективности рекламы, когда мы говорим о настройке корректировок.

Можно также использовать деление выборки медианой или при помощи квантиля. В первом случае мы будем работать только с максимальным и уменьшенным типом ставки. Во втором случае, разделяя выборку квантилями, будем работать с 1 максимальной и 4 коррекционным ставками.

В нашем случае логика с квартилями следующая:

• Максимальная ставка – 100 %. Будет в тех часах, когда «посещалка» преодолела квартиль 3 (25 % самых нагруженных часов)
• Максимальная ставка – 90 %. Будет в тех часах, когда «посещалка» преодолела квартиль 2 (50 % самых нагруженных часов)
• Максимальная ставка – 80%. Будет в тех часах, когда «посещалка» преодолела квартиль 1 (75 % самых нагруженных часов)
• Во всех часах, где «посещалка» не превысила квартиль 1, нужно задать самую большую коррекцию. В моем случае – это 70 %.

В любом случае, всегда можно самостоятельно регулировать процент коррекции ставок. Делается это на одноименном листе нашего паттерна. «Яндекс» и Google позволяют работать с самым широким диапазоном корректировок, но я не советую слишком задирать значения, иначе «посещалка» может сильно сократиться. Оптимальное значение коррекции ставок составляет 50 %.

Как внести корректировки ставок в «Яндекс.Директ» и Google Ads

Добавить процент корректировок через наш паттерн просто. Достаточно задать соответствующие настройки в рекламной платформе. Как мы уже говорили выше, временной таргетинг можно настроить как в Google Ads, так и в «Яндекс.Директ».

Чтобы внести проценты корректировок через паттерн в свою кампанию в «Яндекс.Директ», необходимо открыть настройки временного таргетинга. Эти настройки указываются на уровне кампании:

Открываем настройки кампании и выбираем пункт «Расписание показов», кликаем «Изменить». Здесь нужно открыть управление ставками. Теперь просто прописываем все значения корректировок из паттерна.

Напомню, значения для переноса мы берем с этого листа:

В паттерне данные делались специально для «Яндекс.Директ». Если для выгрузки данных вы решили использовать Google Analytics, никаких сложностей возникнуть не должно, и порядок действий будет идентичным. Подробная настройка временного таргетинга в Google Ads недоступна.

В «Яндекс.Директе» есть возможность задать корректирующую ставку, размер которой будет превышать максимальную. Другими словами, вместо стопроцентной корректировки можно задать и 120 % при необходимости.

В Google Ads параметры временного таргетинга доступны только на уровне настроек кампании. Чтобы попасть в них, необходимо открыть свою РК и выбрать пункт «Расписание показа объявлений».

Сложности Google Ads

Главный недостаток Google Ads, если мы говорим о настройках временного таргетинга, заключается в том, что на рекламной платформе Google нельзя создавать сложные варианты графиков. Кроме того, в Google Ads отсутствует наглядная визуальная таблица дней/часов показа, как в «Яндекс.Директе».

Если требуется детальная настройка временных корректировок, лучше пользоваться инструментами «Яндекса». Если ваша рекламная кампания уже запущена и успешно функционирует в Google Ads, то для детальной и точной настройки временных корректировок можно воспользоваться функционалом платформы PromoPult. Точные и подробные корректировки времени показа там можно настраивать прямо в интерфейсе:

Мои лайфхаки. Как не потерять трафик, настраивая корректировки по временному таргетингу

В погоне за выгодной ценой важно не забывать о том, что корректировки могут значительно уменьшить трафик. Чтобы этого не произошло, я рекомендую придерживаться следующих советов.

• Делаем временные корректировки «по посещалке», если нужно уменьшить траты на рекламу, но не потерять текущий трафик. Корректировки по трафику пригодятся в тех случаях, когда его много, но количество конверсий оставляет желать лучшего.
• Делаем временные корректировки по конверсии, если требуются лиды любых видов. Например, продажи товаров.
• Делаем коррекцию в отрицательную сторону в периоды затишья, когда активность аудитории минимальна, и ее рост в ближайшее время не предвидится. Например, зимой, если речь идет о продаже бытовых вентиляторов.
• Не следует настраивать корректировки без анализа годовой статистики по трафику. Не задавайте корректировки до тех пор, пока не будет получена статистика по рекламной кампании хотя бы за год. В это время лучше заняться другими важными делами: наполнением сайта или созданием контента, например.
• Чтобы выйти на самый выгодный бюджет, нужно тестировать разные стратегии корректировок. Экспериментируйте много и постоянно. Минимальный интервал эксперимента – 1–2 недели.

Временные корректировки ставок в «Яндекс.Директе» и Google Ads – это эффективный и полезный инструмент для каждого рекламщика, но неумеренное его использование может стать причиной потери трафика. Чтобы этого не произошло, делайте корректировки постепенно и пользуйтесь инструкциям из этого материала.