Экономическая теория поведения бизнеса основана на предположении о том, что целью фирмы является максимизация прибыли. Поэтому мы должны четко определиться с понятием прибыли.

Три вида прибыли. Представление экономиста о прибыли отличается от представления бухгалтера, и это различие очень важно для понимания того, как работает невидимая рука рынка. Бухгалтеры определяют прибыль фирмы как разность между доходом, который она получает за период, и явными издержками за этот период, представляющими собой сумму фактических платежей фирмы за используемые факторы производства и другие ресурсы. Определяемая таким образом прибыль называется бухгалтерской прибылью.

Бухгалтерская прибыль = Валовый доход — Явные издержки.

Бухгалтерская прибыль — самая известная для большинства людей концепция, используемая ими повседневно. К примеру, именно ее использует компания при составлении отчета о прибылях и убытках.

В отличие от этого экономисты определяют прибыль фирмы как разность между доходом, который она получает за период, и не только явными, но и неявными издержками за этот период, представляющими собой альтернативные издержки всех ресурсов, предоставляемых собственниками фирмы. Определяемая таким образом прибыль называется экономической прибылью, или сверхприбылью.

Бухгалтерская прибыль = Валовый доход — Явные издержки.

Чтобы проиллюстрировать различие между бухгалтерской и экономической прибылью, рассмотрим фирму с годовым валовым доходом в сумме $400 тыс. и явными издержками в виде расходов на оплату труда в сумме $250 тыс. в год. Собственник этой фирмы предоставил ей основные средства общей стоимостью $1 млн. Бухгалтерская прибыль фирмы тогда составит $150 тыс. или разницу между валовым доходом в $400 тыс. и ее явными издержками в $250 тыс. в год.

Явные (эксплицитные) издержки — фактические платежи фирмы за используемые ею факторы производства и другие ресурсы.

Бухгалтерская прибыль — разность между валовым доходом фирмы и ее явными издержками.

Неявные (имплицитные) издержки — альтернативные издержки всех ресурсов, предоставляемых фирме ее собственниками.

Экономическая прибыль, или сверхприбыль — разность между валовым доходом фирмы и суммой ее явных и неявных издержек.

Для расчета экономической прибыли фирмы сначала мы должны определить альтернативные издержки ресурсов, предоставляемых фирме собственниками. Предположим, что текущая годовая процентная ставка по сберегательным счетам в банках составляет 10%. Если бы собственники не инвестировали капитал в основные средства, они могли бы получить дополнительно $100 тыс. в год процентов, положив свой $1 млн на сберегательный счет. Поэтому экономическая прибыль фирмы составляет $400 тыс. в год — $250 тыс. в год — $100 тыс. в год = $50 тыс. в год.

Обратите внимание на то, что экономическая прибыль меньше бухгалтерской прибыли ровно на величину неявных издержек фирмы — $100 тыс. в год альтернативных издержек ресурсов, предоставляемых фирме собственниками. Эта разница между бухгалтерской прибылью бизнеса и его экономической прибылью называется нормальной прибылью. Нормальная прибыль — это альтернативные издержки ресурсов, предоставляемых фирме ее собственниками.

Нормальная прибыль — альтернативные издержки ресурсов, предоставляемых фирме ее собственниками, равные разности бухгалтерской и экономической прибыли.

Рисунок 6.1 демонстрирует различие между бухгалтерской и экономической прибылью. В части а) показан валовый доход фирмы, в частях 6) и в) — распределение этого дохода между различными категориями издержек и прибыли.

Бухгалтерская прибыль а) — это разность между валовым доходом и явными издержками. Нормальная прибыль б) — это альтернативные издержки всех ресурсов, предоставленных фирме ее собственниками. Экономическая прибыль в) — это разность между валовым доходом и всеми издержками (явными и неявными); она также равна разности между бухгалтерской и нормальной прибылью

Следующие примеры иллюстрируют, почему различие между бухгалтерской и экономической прибылью является настолько важным.

Пример. Должен ли Падж Баффет оставаться в фермерском бизнесе?
Падж Баффет — фермер, занимающийся выращиванием кукурузы в окрестностях города Линкольн, штат Небраска. Его платежи за арендуемую землю, машины и оборудование, а также за другие ресурсы составляют $10 тыс. в год. Единственный ресурс, которым он владеет, — это его собственный труд, и он рассматривает фермерство как привлекательную для него альтернативу занятости (другой вариант — управление магазином с оплатой труда в $11 тыс. в год). За исключением величины получаемой суммы, Паджу все равно, заниматься фермерством или быть менеджером. Кукуруза продается по постоянной цене на международном рынке, который слишком велик, чтобы на него мог оказывать влияние один фермер — производитель кукурузы. Доход Паджа от продажи кукурузы составляет $22 тыс. в год. Каковы его бухгалтерская прибыль, экономическая прибыль и нормальная прибыль? Должен ли он остаться работать в сельском хозяйстве?

Как показано в табл. 6.1, бухгалтерская прибыль Паджа составила $12 тыс. в год — разницу между его валовым доходом в $22 тыс. в год и $10 тыс. в год платежей за землю, оборудование и другие ресурсы. Его экономическая прибыль — та же величина, уменьшенная на альтернативные издержки его собственного труда. Поскольку он мог заработать $11 тыс. в год, будучи менеджером магазина, экономическая прибыль составляет $1 тыс. в год. И наконец, его нормальная прибыль равна $11 тыс. в год — альтернативным издержкам единственного ресурса, которым он сам владеет, своего труда. Поскольку Падж рассматривает эти две работы как равноценные, ему лучше остаться в сельском хозяйстве, получая $1 тыс. в год экономической прибыли.

Какой будет величина экономической прибыли Паджа в примере 6.1, если величина его валового дохода от производства кукурузы снизится с $22 тыс. до $20 тыс.? Должен ли он остаться фермером?

Если валовой доход Паджа снизится с $22 тыс. до $20 тыс., его экономическая прибыль составит -$1 тыс. в год. Отрицательная экономическая прибыль — это экономический убыток. Если Падж ожидает получение экономического убытка в течение неопределенно длительного времени, лучшим вариантом для него будет оставить фермерство и пойти работать менеджером в магазин.

Экономический убыток — экономическая прибыль на уровне ниже нуля.

Вы могли бы сказать, что если бы Падж был способен сэкономить некоторую сумму, купив собственную землю и оборудование, ему следовало бы остаться фермером. Но как иллюстрирует следующий пример, это мнение основано на непонимании различия между бухгалтерской и экономической прибылью.

Бухгалтерская прибыль фирмы — это разность между ее валовым доходом и суммой всех понесенных явных издержек. Экономическая прибыль фирмы — это разность между ее валовым доходом и суммой всех понесенных издержек, как явных, так и неявных. Нормальная прибыль — это альтернативные издержки ресурсов, предоставленных фирме ее собственниками. Когда бухгалтерская прибыль фирмы равна альтернативным издержкам ресурсов, предоставленных фирме ее собственниками, экономическая прибыль фирмы равна нулю. Фирме следует оставаться в бизнесе в долгосрочном периоде, если она способна получать экономическую прибыль, превышающую или равную нулю.

Заметим, что чем выше рыночная цена, тем более высокую прибыль может получить фирма. Соответственно когда цена продукта падает с 40 до 30 долл., то же самое происходит с прибылью фирмы. При цене в 30 долл. объем производства фирмы, максимизирующий прибыль, находится в точке q2 — точке минимальных долговременных средних издержек. В этом случае фирма зарабатывает нулевую экономическую прибыль. Как мы покажем ниже, это означает, что вкладчики капитала получают конкурентный доход с инвестированного капитала.  

Фирма, имеющая отрицательную экономическую прибыль, должна решить вопрос, оставаться ли ей в деле, если она не рассчитывает на улучшение финансового положения. Однако фирма, получающая нулевую прибыль, из дела может не выходить, так как нулевая экономическая прибыль означает, что фирма все-таки получает реальную прибыль на инвестированный капитал. Конечно, вкладчикам капитала хотелось бы иметь положительную экономическую прибыль, т. е. то, что стимулирует предпринимателей к развитию и коммерциализации новых идей. Но на конкурентном рынке, как мы увидим, экономическая прибыль тяготеет к нулю. Эта тенденция означает не то, что фирмы в отрасли работают неэффективно, а то, что сама отрасль является конкурентной.  
Существуют и другие случаи, при которых фирмы, получающие положительную фактическую прибыль, могут получать нулевую экономическую прибыль. Предположим, магазин готовой одежды оказался рядом с большим  
Долговременное конкурентное равновесие имеет место, когда 1) фирмы максимизируют прибыль 2) все фирмы получают нулевую экономическую прибыль, и поэтому нет стимула для вступления в дело или выхода из него 3) спрос на товар равен его предложению.  
Любой банк, независимо от степени его участия в конкуренции на рынках депозитов и ссудных капиталов, должен определить размер привлечения средств (депозитов) и выдачи ссуд. Он делает это для максимизации экономической прибыли. В свою очередь, прибыль банка максимальна, когда банк выдает столько ссуд, что последний доллар, помещаемый на депозитный счет и отдаваемый в ссуду, приносит банку нулевую экономическую прибыль. Причина состоит в следующем если банк получает положительную прибыль от ссуды этого последнего доллара, то (для большей прибыльности) он будет предоставлять ссуды из средств на депозитных счетах. Если экономическая прибыль, полученная от ссуды последнего доллара отрицательна (в том смысле, что ссуда этого доллара уменьшит прибыль банка), то общая прибыль банка может быть увеличена за счет выдачи ссуды, которая будет на I долл. меньше.  
Валовой доход банков на рынке ссудных капиталов равен площади прямоугольника r L x L , который также представляет общие издержки кредитования. Следовательно, банки получают нулевую экономическую прибыль.  
В длительном периоде все фирмы отрасли будут получать нулевую экономическую прибыль, то есть их выручка будет равна альтернативным затратам.  
Точка Е — точка равновесия фирмы в длительном периоде при цене Р,. Следовательно, конкурентное равновесие в долгосрочном периоде — это объем выпуска и цена, которые позволяют фирмам в отрасли получать нулевую экономическую прибыль. Когда экономическая прибыль равна нулю, фирмы не имеют стимула входить в отрасль или покидать ее, так как они получают прибыль на применяемые факторы производства, которая равна той прибыли, которую они получали бы, если бы выбрали лучшую из всех иных альтернатив вложения средств.  
Максимизирующим прибыль выпуском является теперь тот, для которого MR2 = M 2. На графике это точка К2, объем выпуска равен Q2, цена при этом Р2, что соответствует кривой спроса D2. При отсутствии какой-либо рекламы эта фирма получала бы нулевую экономическую прибыль, как показано на графике (точка Е, в которой Р, = A j). Реклама позволяет фирме извлекать положительную экономическую прибыль (заштрихованная область). Однако это возможно только в краткосрочном периоде.  

Модель с нулевой экономической прибылью  
Схема 7.2. Макроэкономический кругооборот кредитной массы с нулевой экономической прибылью для ее участников (ситуация долгосрочного равновесия кредитного рынка)  
У В долгосрочном промежутке отдельная фирма находится в положении устойчивого равновесия, которое характеризуется нулевой (экономической) прибылью при минимальных средних издержках, т.е. используя наиболее эффективную из имеющихся в  
Конкурентное равновесие в долгосрочном периоде — рыночные выпуск и цена, которые позволяют фирмам отрасли получать нулевую экономическую прибыль.  
Расчет экономических затрат имеет важное значение для принятия управленческих решений о целесообразности дальнейшего задействования труда и капитала в этой сфере деятельности. Если экономическая прибыль больше нуля, следовательно, отдача от вложенных ресурсов выше альтернативного их использования и дальнейшее пребывание в этом деле целесообразно, однако следует позаботиться о закреплении полученных конкурентных преимуществ, так в этом случае возможны приток дополнительных ресурсов со стороны и как следствие — более жесткая конкуренция. Получение отрицательной экономической прибыли следует воспринимать как первое предупреждение о неблагополучном положении вашего бизнеса. Окончательное решение об уходе следует принимать на основе более глубокого анализа, порядок проведения которого рассмотрен в гл. 4. Нулевая экономическая прибыль указывает на устойчивое положение фирмы на рынке, при которой ее деятельность обеспечивает получение нормальной прибыли. Нормальная прибыль должна быть такой, при которой отсутствуют экономические предпосылки для перемещения ресурсов из одной сферы деятельности в другую.  
Отличие от чистой монополии нулевая экономическая прибыль  
Ценообразование по издержкам пиковой нагрузки служит модификацией ценообразования по предельным издержкам. Принцип ценообразования по предельным издержкам, обеспечивающий максимизацию общественного благосостояние и достижение первого лучшего , выполняется. Выполняется и условие безубыточности когда мощность равна объему пикового спроса, бюджет фирмы сбалансирован, и фирма получает нулевую экономическую прибыль.  
При какой цене предприятие получит нулевую экономическую прибыль Какой этому соответствует объем производства  
При таком способе максимизации прибыли равновесие достигается при общем равенстве P=MR=A i=MQ. В условиях равновесия фирма имеет нулевую экономическую прибыль. Если кривая вмененных издержек опускается ниже уровня цены и предельного дохода, то фирма внутри отрасли получает экономическую прибыль. Когда же кривая средних издержек поднимается выше уровня цены и предельного дохода, фирма не будет получать нормальной, средней прибыли, так как использует факторы производства с более низкой эффективностью, чем это делают в среднем конкуренты.  
Условием равновесия торгового капитала, как и в промышленности, является так называемая нулевая экономическая прибыль торговых фирм и соблюдение равенства Рт=МНт=МСт=АСт, в котором все ранее известные обозначения уточняются буквой — индексом т , поскольку рассматриваются цены, доходы и издержки в сфере торговли. Например, МСт — предельные издержки торговцев на реализацию дополнительной единицы товара, АСт — средние издержки на реализацию каждой единицы товара. Принимая во внимание, что речь идет об экономических  
Большинство людей согласны с тем, что регулируемые частные фирмы, обеспечивающие поставки электроэнергии, должны устанавливать цены по себестоимости, но как именно следует определять себестоимость на практике В частности, должна ли цена устанавливаться равной средним и предельным издержкам Если цена, которую частной фирме разрешено назначать на электричество, устанавливается равной средним совокупным издержкам фирмы, то фирма получит нулевую экономическую прибыль. Иначе говоря, величина ее учетной прибыли лишь возместит альтернативные издержки капитала, вложенного ее акционерами, большинство людей это считают справедливым в течение долгого времени это был стандартный подход к установлению цен на электроэнергию и на другие коммунальные услуги.  
Нулевая экономическая прибыль (14)  
Риск недобросовестности контрагента порождает другую проблему рынка с асимметрией информации — неблагоприятный отбор. Цена, складывающаяся на рынке, может оказаться недостаточной, чтобы продавец товара высокого качества получил хотя бы нулевую экономическую прибыль. Продавцы товара высокого качества вынуждены будут уйти с рынка. Обратим внимание, что непосредственной причиной вытеснения лучших продавцов с рынка оказывается решение самих покупателей, заинтересованных в приобретении высококачественных товаров.  
Если иена, которую частной фирме разрешено назначать за электричество, устанавливается равной средним совокупным издержкам фирмы, то фирма получит нулевую экономическую прибыль. Иначе говоря, величина ее учетной прибыли лишь возместит альтернативные издержки капитала, вложенного ее акционерами. Большинство людей считают это справедливым в течение долгого времени это был стандартный подход к установлению цен на электроэнергию и на другие коммунальные услуги, как, например, на снабжение газом и на телефонные услуги в Соединенных Штатах.  
Если цена устанавливается равной средним экономическим совокупным издержкам, то фирма получит нулевую экономическую прибыль. Иначе говоря, величина ее учетной прибыли лишь возместит альтернативные издержки капитала вложенного ее акционерами, т. е. предприятие получит положительную бухгалтерскую прибыль. Большинство предприятий считает это справедливым. В течение долгого времени это был стандартный подход к установлению цен. Однако экономисты утверждают, что цены должны устанавливаться равными предельным, а не средним издержкам предприятия. Предельные издержки, как правило, отличаются по величине от средних, поэтому установление цен обусловливает ненулевую экономическую прибыль или положительную бухгалтерскую прибыль. Отрицательная экономическая прибыль кажется несправедливой производителям (акционерам). Но в последнее время государственные органы регулирования начали обращать внимание на предельные издержки, хотя их оценить труднее, чем средние.  
В действительности предприятия, устанавливая процент желаемой прибыли, исходят из каких угодно расчетов, долгосрочных планов, намерений, только не из альтернативной стоимости собственных ресурсов. Поэтому может оказаться, что заложенный процент надбавки в цену может не обеспечить нулевую экономическую прибыль, хотя и приведет к положительной бухгалтерской прибыли, казалось бы достаточной на первый взгляд.  

Равновесие конкурентной фирмы в краткосрочном периоде. Общий, средний и предельный доход конкурентной фирмы. Типы поведения фирмы в условиях совершенной конкуренции максимизация прибыли, минимизация издержек, прекращение производства. Точки критического объема производства. Нормальная или нулевая экономическая прибыль. Сверхприбыль или квазирента.  
Таким образом, если рыночная установившаяся цена Р = min АТС, то найдя объем продаж из уравнения Р = МС = min АТС, фирма получит нулевую экономическую прибыль. При Р > min АТС фирма получит положительную экономическую прибыль, как показано на рис. 4.3.  
Заметьте, что Р = min АТС = AT (Q ), поэтому в долгосрочном периоде фирмы получают нулевую экономическую прибыль, производя каждая 50 единиц продукции. Найдем величину рыночного спроса D(P ) = 25000 — 1000 50 = 10000. Следовательно, QD  
Поскольку любая фирма, находящаяся на рынке, получает нулевую экономическую прибыль, то должно выполняться равенство Р = min AT (Q).  
Легко проверить, что при рыночной цене равной 25, фирма произведет 20 единиц продукции и получит нулевую экономическую прибыль.  
Но наличие экономической прибыли может привлечь компании из других отраслей/подотраслей. Приход новых фирм в отрасль уменьшит спрос, с которым сталкиваются уже работающие на рынке компании. Подобный процесс может происходить до тех пор, пока в отрасли не установится долгосрочное равновесие фирмы, работающие на данном рынке, будут получать нулевую экономическую прибыль.  
Нулевая экономическая прибыль свидетельствует о том, что внедрение новых фирм в отрасль будет прибыльным, если они смогут выпускать более рентабельную продукцию, чем уже действующие фирмы отрасли.  
Нулевая экономическая прибыль означает, что фирма, расположенная на реке, должна оставаться в деле, если только ее рентабельность по мейыпей мере равна рентабельности других фирм. Нулевая экономическая прибыль также объясняет, что вступление новых фирм в производство будет прибыльно, если только они смогут осуществлять выпуск продукции более рентабельно, чем уже действующие фирмы.  
КОНКУРЕНТНОЕ РАВНОВЕСИЕ —долго временное/ии-новесие на рынке определенного товара при свободной конкуренции между поставщиками этого товара. Для К.р. необходимы три условия все фирмы отрасли максимизируют прибыль ни у одной фирмы нет стимулов для выхода из дела, так как все они получают нулевую экономическую прибыль цена продукта такова, что совокупное предложение отрасли равно совокупному потребитель-  
Как мы помним (лекция 25), в условиях совершенной конкуренции в длительном периоде может изменяться не только масштаб производства на действующих фирмах, но и само количество фирм, функционирующих в отрасли. Совместное действие этих процессов неизбежно приведет к тому, что каждая фирма выбирает для себя такой объем производства, который обеспечивает минимально возможный при данных условиях уровень долгосрочных средних затрат, причем реализует фирма свою продукцию по цене, в точности равной минимально возможной величине долгосрочных средних затрат Р = LA min. Таким образом, устремление всех фирм отрасли к максимальной прибыли сводится в конечном счете всего лишь к борьбе за выживание, где самое большее, чем может довольствоваться фирма в длительном периоде, — нулевая экономическая прибыль. Это следствие свободы входа в отрасль и выхода из нее. Прибыль в данном случае играет роль лишь краткосрочного сигнала к входу в отрасль новых фирм (а убыток — к выходу из отрасли).  

Свободный вход. Ограничения на входе и выходе с рынка отсутствуют. Такн образом, число фирм на рынке изменяется до тех пор, пока не установит = нулевая экономическая прибыль.  
Избыточная мощность в отраслях с монополистической конкуренцией означает, что такой же выпуск можно было бы предложить потребителю при более низких средних издержках. То же количество товара можно было бы произвести меньшим числом фирм отрасли, причём каждая производила бы больше продукции при минимально возможных средних издержках. Таким образом, можно было бы использовать меньше ресурсов, чтобы произвести тот же выпуск. Однако равновесие при минимально возможных средних издержках производства возможно только тогда, когда продукт является стандартизированным. Стандартизация, которая является одной из отличительных черт совершенной конкуренции, подразумевает, что кривая спроса для фирмы является совершенно эластичной, так что в долгосрочном равновесии каждая фирма получает нулевую экономическую прибыль при выпуске, соответствующем LRA min. Отсюда следует, что дифференциация продукта, которая  
А) При долгосрочном равновесии все фирмы получают нулевую экономическую прибыль, следовательно, Р = LAT , и каждая фирма выбирает объем продаж, при котором Р = LM , следовательно, должно выполняться условие LAT (Q) = LM (Q) или 40-6Q+ Q2 = 40-12Q + Q2. Отсюда, Q0 =9.