Оглавление

Введение

В современном национальном хозяйстве участвуют миллионы хозяйствующих субъектов, целью которых является прибыль. Предприятие или фирма является основным наиболее эффективным действующим субъектом в рыночной экономике. Главным действующим лицом на фирме выступает предприниматель.

Предприниматель как центральная фигура предпринимательской деятельности соединяет в рамках фирмы труд, капитал и природные ресурсы с целью производства необходимых потребителям товаров и услуг и получения прибыли. В этом своем качестве предпринимательство выступает как важнейший экономический ресурс, приводящий в движение остальные факторы производства и вносящий тем самым свой вклад в успех экономического развития.

Необходимо обратить внимание, что в повседневной практике с часто употребляемым термином «прибыль» обходятся вольно, вкладывая в него различный смысл. В различных учебниках по экономической теории и экономике дается самая разнообразная трактовка этого понятия: в одном случае под прибылью понимается — предпринимательский доход, в другом — то что находиться сверх этого дохода.

.

1. Прибыль. Экономическое понятие и значение

1.1 Понятие прибыли в экономической науке

Важнейшей категорией рыночной экономики является прибыль. Именно при этом условии фирма может стабильно существовать и обеспечивать себе основу для роста. Стабильная прибыль фирмы проявляется в виде дивиденда на вложенный капитал, способствует привлечению новых инвесторов и, следовательно, увеличению собственного капитала фирмы. Поэтому становится ясным интерес к проблемам прибыльности деятельности фирмы. Прибыль, точнее, ее максимизация выступает непосредственной целью производства в любой отрасли национальной экономики. Производители, однако, могут сталкиваться с особыми ситуациями, выдвигающими на первый план решения проблем, не укладывающихся в русло максимизации прибыли, или даже вызывающих противоречия с этой целью: например, резкое снижение цен для выхода на новые рынки или проведение дорогостоящих рекламных компаний для привлечения потребителей, осуществление мер экологического порядка и т.п. Но все подобные шаги носят все же тактический характер и, в конечном счете, подчинены решению главной стратегической задачи — получения возможно большой прибыли.

В условиях рынка прибыль предопределяет решение что, как и в каких размерах производить. Поэтому каждого производителя товаров и услуг интересует вопрос: при каком количестве производимого (реализуемого) товара, и при какой цене на него можно получить максимальную прибыль. Теория прибыли получила отражение в учениях всех крупных экономистов со времени становления классической школы. Первыми истолкователями прибыли были меркантилисты, которые считали, что прибыль возникает в сфере обращения, во внешней торговле, в результате продажи по более высокой цене. Физиократы считали, что прибыль создается только в сельском хозяйстве, где воздействие сил природы приводит к росту потребительных стоимостей сверх издержек производства. А. Смит и Д. Рикардо обосновали идею создания прибавочной стоимости в отраслях материального производства. Смит определял прибыль как вычет из продукта труда рабочего в пользу капиталиста.

К. Маркс называл прибыль превращенной формой прибавочной стоимости, порожденной всем авансированным капиталом, а источником прибавочной стоимости считал труд наемных работников. Он исследовал условия превращения прибавочной стоимости в прибыль и среднюю прибыль, показав объективные и субъективные границы роста прибыли. В экономической науке XX в. можно выделить основные теории:

• производительного капитала (прибыль есть результат функционирования капитала как обязательного фактора любого производства);

• воздержания (прибыль — вознаграждение капиталиста за отсрочку личного потребления собственного капитала, за риск в ожидании эффекта от вложенных в производство средств);

• прибыли как трудового дохода от предпринимательской деятельности во всех ее видах;

• прибыли как результата существования монополии.

Общим признаком указанных теорий является признание источником прибыли новаторской творческой деятельности предпринимателя.1

Несмотря на то, что прибыль играет основополагающую роль в рыночной экономике и что эта категория является объектом экономической теории не одно столетие, до сих пор не смолкают жаркие дебаты о ее сущности и формах. В многочисленных учебниках «Экономикс», в научных книгах и статьях категория «прибыль» неразрывно связывается с категориями дохода, капитала, процента, его ставки, воздержания, ожидания и многими другими. Подчас различные трактовки прибыли и ее источников, факторов даются в книгах, вышедших в том же году, авторами которых являются ученые, преподающие в одном и том же учебном заведении.2

Для фирмы большое значение имеет размер прибыли. Чтобы судить о размере прибыли, необходимо учитывать способы ее измерения. Абсолютная величина прибыли безотносительно к обороту или величине активов фирмы ничего не говорит. Так, годовая прибыль в 1 млрд. долл. для фирмы с капиталом в 10 млрд. долл. – это весьма значительно, но очень мало для фирмы с капиталом в 100 млрд. долл. Поэтому величину прибыли за год сопоставляют или с годовым оборотом фирмы, или с ее капиталом.

Прибыль в рыночном хозяйстве является вознаграждением такого специфического фактора, как предпринимательство. Специфического, во-первых, потому, что предпринимательство, в отличие от капитала или земли, неосязаемо. Во-вторых, мы не можем трактовать прибыль как своеобразную равновесную цену, по аналогии с рынком труда, капитала и земли. Эта специфика предпринимательства как фактора производства проявляется через его функции. Функциями предпринимательства являются: соединение других ресурсов — труда, капитала, земли — для производства товаров или услуг; принятие основных решений, связанных с деятельностью фирмы; осуществление нововведений в производстве или в сбыте продукции; взятие на себя рисков, вытекающих из выполнения предпринимательских функций. Предприниматель в результате выполнения этих функций вправе претендовать на определенный доход — прибыль.3

Так как в данной работе рассматриваются вопросы максимизации прибыли фирмы, примем следующее определение прибыли: Прибыль — это разница между суммарной выручкой, или суммарными поступлениями, которые получает фирма от продажи своей продукции, и суммарными экономическими издержками, которые несет фирма для того, чтобы произвести эту продукцию.4

Таким образом, в отличие от заработной платы, процента и ренты прибыль не является своеобразной равновесной ценой, установленной в договорном порядке, а выступает в качестве остаточного дохода. Современные экономисты трактуют прибыль как вознаграждение за выполнение функции предпринимателя, т. е. как доход от фактора предпринимательства.5 Раскроем природу этого вида дохода. Прибыль как разница между объемом продаж и издержками имеет две формы: бухгалтерскую и экономическую.

Различают формы прибыли по составу издержек:

• бухгалтерская — часть дохода фирмы, которая остается от общей выручки после возмещения внешних издержек, т. е. платы за ресурсы поставщиков. Такая трактовка включает только явные издержки и игнорирует временные (скрытые) издержки;

• экономическая (чистая) — то, что остается после вычитания из общего дохода фирмы всех издержек (внешних и внутренних, включая в последние нормальную прибыль предпринимателя).6

Помимо этого исследователями выделяются такие понятия, как валовая прибыль, нормальная, предельная и максимальная прибыль.

Размеры прибыли и возможности ее роста находятся в сложной зависимости от ряда факторов, важнейшие из которых следующие:

-объем реализации;

— структура товарооборота;

— величина других доходов и расходов, входящих в состав прибыли (проценты полученные и уплаченные, доходы от участия в других организациях, прочие операционные и внереализационные доходы и расходы);

-уровень налогообложения прибыли.

Факторы, влияющие на прибыль можно разделить на внешние и внутренние.

К внешним факторам относятся:

• политическая стабильность;

• состояние экономики;

• демографическая ситуация;

• конъюнктура рынка, в том числе рынка потребительских товаров;

• темпы инфляции;

• ставка процента за кредит.

К внутренним факторам относятся:

• объем валового дохода (и, соответственно, факторы, его определяющие);

• производительность труда работников;

• скорость оборачиваемости товаров;

• наличие собственных оборотных средств;

• эффективность использования основных фондов.

Это факторы, влияющие на величину прибыли, остающейся в распоряжении предприятия, которую еще называют чистой прибылью.

Чистая прибыль может быть направлена на уплату местных налогов и сборов, образование резервных фондов, осуществляются отчисления на благотворительные цели, уплачиваются проценты по ссудам банков, полученных на восполнение недостатков оборотных средств, на приобретение основных средств, нематериальных активов и других активов, а также процентов по средствам, взятым взаймы у других организаций. Из чистой прибыли уплачиваются также штрафы и расходы по возмещению ущерба, подлежащим в соответствии с действующим законодательством внесению в бюджеты разных уровней.

Ваш комментарий о книге

Тема 15. Условия максимизации прибыли

Подобно тому, как потребитель стремится к максимизации полезности, фирма-производитель стремится к максимизации прибыли. Прибыль (Pr) — финансовый результат функционирования фирмы, разность между полученным доходом (TR) и издержками производства (TC).
Pr = TR — TC.
Издержки производства были проанализированы в предыдущей теме, в данной теме мы рассмотрим доход фирмы и условия максимизации прибыли.
Основные вопросы темы:

Вопрос 1. Доходы фирмы.
Вопрос 2. Объем производства, максимизирующий прибыль.
Вопрос 3. Объем и предложение отдельной фирмы и рыночное предложение.

1. Доходы фирмы

Доход предприятия зависит от цены продукции и объема продаж (объема производства), т.е. доход — это всегда функция от цены и объема производства. В зависимости от количества продаваемой продукции различают совокупный, средний и предельный доход.
Совокупный доход (валовой доход, выручка от реализации) — доход от всего объема продаж (TR), он равен произведению цены (P) на количество проданной продукции (Q):
TR = P xQ.
На доход фирмы влияет тип рынка (совершенной или несовершенной конкуренции), на котором функционирует фирма, так как цена, по которой продается продукция, может представлять собой либо постоянную величину, на которую фирма не может воздействовать (фирма — «ценополучатель»), либо величину переменную, на которую фирма может повлиять (фирма — «ценоделатель»).
Отсюда: доход фирмы, функционирующей на рынке совершенной конкуренции, всецело зависит от выбранного ею объема производства и изменяется пропорционально изменению выпуска продукции, в то же время доход фирмы, реализующей свою продукцию на рынке несовершенной конкуренции, зависит как от выбранного объема производства, так и от цены. Фирма-монополист для того, чтобы продать больше продукции, вынуждена снижать цену, поэтому совокупный доход фирмы по мере увеличения объема продаж сначала растет, затем начинает снижаться.
Графически совокупный доход фирмы-совершенного конкурента представляет прямую, восходящую из начала координат, фирмы-монополиста — параболу, вершина которой характеризует максимальный совокупный доход, получаемый фирмой (рис. 15.1).

Рис. 15.1. Совокупный доход:
а) конкурентной фирмы; б) неконкурентной фирмы (монополиста)

Средний доход (AR) — доход, получаемый на единицу проданной продукции:
AR = TR : Q.
Очевидно, что средний доход фирмы равен цене продукта:
AR = (P xQ) : Q = P.
Наконец, третьим показателем, характеризующим доход фирмы и широко используемым в экономическом анализе, является предельный доход.
Предельный доход (MR) — это прирост совокупного дохода при увеличении объема производства на единицу:
MR = ATR : A Q, или MR = A TRn — TRn-l.
В условиях конкурентного рынка средний и предельный доходы фирмы равны между собой и равны цене, т.е.
MR = AR = P.
Динамика среднего и предельного дохода конкурентной фирмы представлена на рис. 15.2

Рис. 15.2. Средний доход (цена продукции) и предельный доход
конкурентной фирмы

Предельный доход неконкурентной фирмы меньше среднего дохода (цены), т.е.
MR < P.
Подобное соотношение между предельным доходом и ценой объясняется следующим образом. Чтобы продать дополнительную единицу продукции, фирма вынуждена снизить на нее цену, но фирма не может продавать одинаковую продукцию по разным ценам, поэтому она вынуждена снизить цены и на все предыдущие единицы. В результате за счет дохода, полученного от продажи дополнительной единицы продукции, фирма должна покрыть убытки от снижения цен на предыдущие единицы. В условиях несовершенной конкуренции предельный доход фирмы равен цене дополнительной единицы продукции за вычетом убытков, возникающих в результате снижения цены предыдущих единиц.
Предположим, что фирма продает первую единицу продукции за 14 ден. ед., чтобы продать вторую единицу, она вынуждена снизить цену до 12 ден. ед., но, снизив цену на вторую единицу, фирма вынуждена снизить цену и на предыдущую, первую единицу. В результате, продав вторую единицу за 12 ден. ед., фирма получит предельный доход, равный 10 ден. ед. , т.е. предельный доход меньше цены.
Таким образом, поскольку для продажи большего количества товара фирме приходится снижать цену, кривая её среднего дохода будет наклонена вниз, а кривая предельного дохода окажется ниже кривой среднего дохода (рис. 15.3).

Рис. 15.3. Средний доход (цена продукции) и предельный доход неконкурентной фирмы

Как видно из рис. 15.3, снизив цену, фирма получает некий выигрыш за счет увеличения объема продаж (совокупный доход возрос), но одновременно фирма несет и определенные потери (теперь продукция продается по более низкой цене), поэтому общий доход от продажи дополнительной единицы продукции оказывается меньше цены.
Вопросы для самопроверки

1. Что такое совокупный доход фирмы и как он исчисляется?
2. Что собой представляют кривые совокупного дохода конкурентной и неконкурентной фирм?
3. Как исчисляется средний доход фирмы? Как соотносятся средний доход фирмы и цена на ее продукцию?
4. Что такое предельный доход и как он исчисляется?
5. Как соотносятся средний и предельный доходы конкурентной фирмы и рыночная цена?
6. Объясните, почему в условиях несовершенной конкуренции предельный доход меньше цены.

1. Объем производства, максимизирующий прибыль

Важнейшей задачей фирмы, стремящейся к максимизации прибыли, является нахождение, выбор оптимального, позволяющего достичь наилучших результатов деятельности, объема производства. Найти оптимальный объем производства фирма может двумя путями:

1. сопоставив совокупный доход и совокупные издержки при различных объемах производства;
2. сравнив предельный доход с предельными издержками.

Модель «совокупный доход — совокупные издержки»
Начертив на одном графике кривые совокупного дохода (TR) и совокупных издержек (ТС) конкурентной фирмы, можно сопоставить доход и издержки, соответствующие разным объемам производства (рис. 15.4).
Анализ графика показывает, что при разных объемах производства соотношение между совокупными издержками и совокупным доходом различны.

1. Фирма получает прибыль, производя в объемах, при которых совокупный доход больше совокупных издержек (TR>TC). На графике — это объемы производства, расположенные между точками критического объема (Q3 — Q5), — объемы, за пределами которых фирма несет убытки.
2. Объем производства, при котором разница между совокупным доходом и совокупными издержками максимальна (TR-TC)max, позволяет обеспечивать фирме максимальную прибыль (Q4).

Рис. 15.4. Нахождение оптимального объема производства в условиях совершенной конкуренции

1. Производство в объемах (0 — Q3), при которых совокупные издержки больше совокупного дохода (TC>TR), приносит фирме убытки. Фирма будет работать, даже получая убытки, если эти убытки меньше издержек, которые она бы имела при нулевом выпуске (постоянные издержки). Объем производства, при котором превышение совокупных издержек над совокупным доходом минимально, означает получение фирмой минимальных убытков (TC-TR)min.
2. Объем производства, при котором совокупные издержки равны совокупному доходу (TR=TC), не приносит фирме ни прибыли, ни убытков, т.е. имеет место нулевая прибыль (Q3 и Q5). Обратим внимание на то, что нулевая прибыль не означает, что фирма не получает вообще никакой прибыли. Она получает нормальную прибыль, которая является частью издержек производства.
3. Если при определенном объеме выпуска (Q2) убытки фирмы равны постоянным издержкам (-Pr = FC), то фирме безразлично, производить или нет; она находится в точке безразличия, поскольку, приостанавливая производство, фирма все равно несет потери, равные постоянным издержкам.
4. Объем производства, при котором убытки больше постоянных издержек (-Pr > FC), свидетельствует о том, что фирме следует временно прекратить производство (Qi).

Очевидно, что фирма, стремящаяся к максимизации прибыли, будет выбирать объем производства, равный Q4. Однако в зависимости от рыночной конъюнктуры и, прежде всего, уровня цен, фирма может производить и в других объемах, получая убытки, или вообще в течение короткого периода приостановить производство. Если же производство будет приносить убытки в течение долгого периода, то фирма закроется, прекратит свое существование и вообще выйдет из отрасли.
Рассмотренная выше зависимость результатов деятельности фирмы от объема производства относится не только к конкурентной, но и к неконкурентной фирме, только те же соотношения TR и TC неконкурентной фирмой будут достигаться при других объемах производства.
Модель ”предельный доход — предельные издержки ”
Для нахождения оптимального объема производства часто используется метод сопоставления дохода, приносимого дополнительной единицей продукции (МR), с приростом издержек производства, вызванным ее выпуском (МС) (рис. 15.5).

Рис. 15.5. Правило максимизации прибыли

Фирма, производящая в объемах, при которых MR=MC, получает максимально возможную при данных ценах прибыль. При этом надо помнить, что интересует фирму прибыль на всю массу выпуска, а не только на предельную единицу. Таким образом, оптимальный объем производства — это объем, при котором предельные издержки (МС) и предельный доход (MR) равны.
Равенство MR и МС является условием максимизации прибыли для любой фирмы независимо от рыночной структуры, в которой она функционирует (совершенная или несовершенная конкуренция).
Это равенство в условиях совершенной конкуренции, когда MR = Р, преобразуется в равенство:
MC = MR = Р.
Любые отклонения от объема, соответствующего равенству MR и MС, приводят к потерям фирмы либо в виде прямых убытков при большем объеме производства, либо в виде сокращения массы прибыли при объеме, меньшем, чем оптимальный.
При Q^ соответствующем равенству MR и MС, фирма получает максимальную прибыль — площадь фигуры РЕА (разность между совокупным доходом OPEQe (произведение цены на объем выпуска) и совокупными издержками производства — OAEQe). При Qi общая масса прибыли будет меньше, чем при Qe; при Q2 фирма понесет убытки, так как ее издержки окажутся больше ее доходов.
Пока предельный доход превышает предельные издержки, фирме следует расширять производство, так как, увеличив объем производства на единицу, фирма увеличит свою прибыль. Но как только предельные издержки превысят предельный доход, фирме следует снизить производство, иначе ее прибыль будет сокращаться.
Таким образом, конкурентная фирма, максимизирующая прибыль, достигает оптимального объема производства, при условии, что цена равняется предельным издержкам. Равенство предельных издержек и предельного дохода — это своего рода сигнал, который информирует производителя о том, достигнут ли оптимум производства или можно ожидать дальнейшего роста прибыли. Фирма, достигшая в краткосрочном периоде оптимального объема производства, т.е. равенства MR и MC, находится в состоянии равновесия.
Однако достижение оптимального объема производства еще не является гарантией получения максимальной прибыли. Все зависит от соотношения средних издержек производства и сложившегося на рынке уровня цены. Если:

1. рыночная цена выше минимума средних совокупных издержек (Р > min ATC), то фирма получает прибыль;
2. рыночная цена ниже минимума средних совокупных издержек, но выше минимума переменных издержек (min ATC > Р > min AVC), то фирма несет убытки;
3. рыночная цена равна минимуму совокупных издержек производства (Р = min ATC), то прибыль равна 0, т.е. фирма не имеет ни прибыли, ни убытков.
4. рыночная цена ниже минимума средних переменных издержек (Р < min AVC), то фирме следует прекратить производство, так как ее убытки больше постоянных издержек, существующих и при нулевом объеме производства.

Вопросы для самопроверки

1. Что такое оптимальный объем производства? При каких объемах производства фирма получает: а) прибыль; б) максимальную прибыль; в) убытки; г) убытки фирмы минимальны?
2. В каком случае фирме безразлично — производить или прекратить производство?
3. При каких условиях фирме следует приостановить производство?
4. Может ли фирма, стремящаяся к максимизации прибыли, работать с убытками? Что произойдет, если фирма будет получать убытки в течение долгого периода?
5. Каково должно быть соотношение между MR и MC, если фирма стремится к максимизации прибыли? Как выглядит правило MR = MC в условиях совершенной конкуренции?
6. Почему при отклонении объема производства от объема, соответствующего равенству MR и MC, прибыль фирмы уменьшается?
7. Как следует себя вести фирме, стремящейся максимизировать прибыль, если MR больше (меньше) MC?
8. При каком соотношении рыночной цены и средних совокупных издержек фирма получает: а) прибыль; б) нулевую прибыль; в) убытки?
9. При каком соотношении рыночной цены и средних переменных издержек фирме следует прекратить производство?

1. Объем предложения отдельной фирмы и рыночное предложение

Оптимальный при каждом уровне цен объем производства определяет предложение со стороны отдельной фирмы.
Взаимосвязь между рыночными ценами и реакцией фирмы на них (количеством выпускаемого и реализуемого продукта) описывает кривая предложения фирмы. Она показывает, какой объем продукции будет производить и предлагать фирма при каждой возможной цене.
Если цена товара ниже минимума средних переменных издержек, то фирма временно закроется и ее предложение будет равно нулю. При более высоких ценах фирма будет производить такое количество, которое позволит ей уравнять свои предельные издержки с предельным доходом (ценой — в условиях совершенной конкуренции). Отсюда: кривая предложения фирмы совпадает с отрезком кривой предельных издержек, который лежит выше минимума средних переменных издержек (рис. 15.6).

Рис. 15.6. Кривая предложения фирмы

При цене Р1 фирма предлагать свою продукцию на рынке не будет, так как цена ниже минимума средних переменных издержек. При ценах от Р2 до Р5 фирма будет предлагать продукцию, соответственно, в оптимальных для каждого уровня цен объемах (Q^Q4). Кривая ае, описывающая зависимость объема предложения от уровня цен, и представляет собой кривую предложения фирмы. Кривая предложения фирмы совпадает с от
резком кривой предельных издержек, который лежит выше минимума средних переменных издержек (на графике выделен жирной линией).

Опираясь на поведение отдельных фирм, можно определить общее отраслевое (рыночное) предложение, которое равно сумме объемов предложения отдельных фирм. Просуммировав объемы предложения отдельных фирм данной отрасли при каждом уровне цен, получим общее рыночное предложение отрасли. Для отрасли в целом краткосрочная кривая предложения иллюстрирует изменение объема продукции, предлагаемой для продажи всеми фирмами, при изменении рыночной цены (рис. 15.7).
Рис. 15.7. Кривые предложения отдельных фирм
и общее рыночное (отраслевое) предложение
При цене Р1 продукцию на рынке предлагает только фирма А. Для фирмы В цена Р1 ниже минимума средних переменных издержек, поэтому фирма В при такой цене предлагать продукцию не будет. При цене Р2 фирма А предлагает продукцию в объеме Q2, а фирма В — в объеме Q1. При цене Р3, соответственно, фирма А предложит объем Q3, а фирма В — Q2. Сложив объемы предложения при каждом уровне цен, получим кривую рыночного предложения.
Совмещение кривой рыночного предложения с кривой рыночного спроса позволяет определить цену, при которой предложение равно спросу, что свидетельствует о том, что отрасль находится в равновесии. Отраслевое равновесие в краткосрочном периоде означает, что:

1. все фирмы уравнивают свои предельные издержки с предельным доходом (ценой), и ни одна из фирм не стремится изменить количество производимой продукции;
2. все фирмы получают нулевую прибыль, ни одна из фирм не стремится покинуть отрасль или войти в нее.

Вопросы для самопроверки

1. Какую взаимосвязь описывает кривая предложения фирмы?
2. Объясните, почему кривая предложения фирмы совпадает с отрезком кривой предельных издержек.
3. Что собой представляет рыночное предложение и как получается кривая отраслевого предложения?
4. Что означает рыночное (отраслевое) равновесие?
5. Почему при рыночном равновесии ни одна из фирм не стремится изменить объем производства и ни одна из фирм не стремится покинуть отрасль или войти в нее?

Основные понятия и термины

Совокупный доход, средний доход, предельный доход, кривые совокупного, среднего, предельного дохода конкурентной и неконкурентной фирмы, спрос на продукцию отдельной фирмы, оптимальный объем производства, модель «совокупный доход — совокупные издержки», модель «предельный доход — предельные издержки», точка критического объема, нулевая прибыль, точка безразличия, условия закрытия фирмы, кривая предложения отдельной фирмы, рыночное предложение, условия краткосрочного равновесия отрасли.

Выводы

1. Доход фирмы зависит от рыночной цены продукции и объема продаж. Совокупный доход — доход от всего объема продаж, равный произведению цены на объем выпуска. Доход конкурентной фирмы, поскольку цена задана, всецело зависит от выбранного объема производства; доход неконкурентной фирмы зависит как от объема производства, так и от цены, устанавливаемой фирмой. Средний доход (доход от продажи единицы продукции) равен цене. Предельный доход — это доход от продажи дополнительной единицы продукции. Для конкурентной фирмы предельный доход равен цене, для неконкурентной — меньше цены.
2. Сопоставление совокупного дохода и совокупных издержек при разных объемах производства позволяет фирме выбрать оптимальный (наилучший) в данных конкретных условиях объем производства. Превышение совокупного дохода над совокупными издержками позволяет фирме получать прибыль, превышение совокупных издержек над совокупным доходом означает убытки, равенство совокупных издержек совокупному доходу — нулевую прибыль. Если убытки фирмы равны ее постоянным издержкам, фирме безразлично — продолжать работать или прекратить производство. Если постоянные издержки оказываются больше убытков фирмы, ей следует приостановить производство.
3. Объем производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам (оптимальный объем производства), обеспечивает получение максимальной прибыли. Если фактический объем выпуска ниже оптимального, то фирме следует расширять производство — прибыль будет увеличиваться. Если объем выпуска больше оптимального, то для увеличения прибыли фирме следует сокращать производство.
4. Достижение оптимального объема еще не гарантирует получение максимальной прибыли. При достижении оптимального объема производства фактические результаты зависят от соотношения рыночной цены и средних издержек производства. Если цена выше минимума средних совокупных издержек производства, то фирма получает прибыль. Если они равны, прибыль фирмы будет равна нулю. Если цена выше минимума средних переменных, но ниже минимума средних совокупных издержек, то фирма будет нести убытки. Если рыночная цена ниже минимума средних переменных издержек, то фирме следует приостановить производство.
5. Правило максимизации прибыли (равенство предельных издержек предельному доходу) объясняет, как формируется предложение фирмы. Кривая предложения фирмы представляет отрезок кривой предельных издержек, лежащий выше точки, соответствующей равенству рыночной цены предельным издержкам производства. Сумма рыночных предложений отдельных фирм отрасли образует рыночное предложение конкретного товара. Отрасль находится в равновесии, если все фирмы производят продукцию в объемах, соответствующих равенству предельных издержек предельному доходу, и получают нулевую прибыль.

Любая фирма, функционирующая на рынке, отличается многообразием целей и устремлений. Однако получение прибы­ли — одна из основных ее целей, определяющее условие функ­ционирования. В рыночной среде любая фирма вынуждена ори­ентировать свои усилия на получение прибыли, в противном случае она будет вытеснена с рынка в процессе рыночной кон­куренции как неэффективный хозяйствующий субъект.

Прибыль определяется как разни­ца между выручкой от реализации продукции и экономическими издержками. В форме выручки формируется доход фирмы. Ве­личина выручки зависит от цены и количества реализуемой про­дукции. Умножая количество проданной продукции на цену, мы получим величину совокупной выручки фирмы, или валового дохо­да (TR): TR = PxQx. Прибыль фирмы — разница между валовым доходом и валовыми издержками — в этом случае будет описы­ваться следующим образом: ? = TR — ТС.

В зависимости от соотношения показателей валового дохода и валовых издержек значения величины ? могут быть как поло­жительными, так и отрицательными. Если TR > ТС, то значения ? > О и производитель получает экономическую прибыль. С эко­номическими убытками предприниматель столкнется, когда TR < ТС, а ?< 0. Возможна также ситуация, когда совокупная выручка полностью покрывает совокупные издержки и TR = ТС, а ? = 0. Подобное положение означает, что фирма функциониру­ет в точке безубыточности, т. е., с одной стороны, не получает экономической прибыли, но, с другой стороны, и не несет эко­номических убытков. При этом данная фирма остается на рынке и продолжает производство, ведь факт того, что все экономиче­ские издержки покрываются за счет выручки, означает, что про­изводитель покрывает как внешние, так и внутренние издержки, а значит, получает нормальную прибыль. Последняя как раз и является обстоятельством, удерживающим производителя в дан­ной отрасли. Понятно, что осуществляющая производство того или иного материального блага или услуги фирма будет стре­миться не только получить, но и максимизировать экономиче­скую прибыль. При этом она должна определить объем произ­водства (Qx), обеспечивающий достижение максимальной при­были. Данное значение Qx можно признать оптимальным объемом производства.

Существуют два способа определения оптимального объема производства, при котором достигается максимальная прибыль. Один из них основан на сопоставлении совокупной выручим и со­вокупных издержек. Оптимальный объем производства, максими­зирующий прибыль фирмы, будет достигаться при таком значе­нии Qx, для которого разница между совокупным доходом и со­вокупными издержками (TR — TC) будет достигать своего максимального значения из всех возможных. Второй способ ос­нован на сопоставлении предельных показателей — предельного дохода (MR) и предельных издержек (МС). Предельный доход (пре­дельная выручка) — дополнительный доход, получаемый фирмой от производства и реализации каждой следующей (дополнитель­ной) единицы продукции, т. е. предельная выручка отражает прирост совокупной выручки от дополнительно реализованной единицы данного товара: MR = ?TR/?Qx . Предельную выручку можно определить и несколько иначе — как первую производную функции совокупной выручки:TR’ = dTR(Qx)/dQx = MR. Суть же самого метода заключается в сравнении величин предельного до­хода и предельных издержек. Предприниматель будет расширять производство до тех пор, пока дополнительный доход от каждой следующей единицы продукции будет превышать дополнитель­ные издержки на производство этой дополнительной единицы, т. е. пока MR > МС; как только эти показатели сравняются, даль­нейшее наращивание производства следует прекращать. Даль­нейшее увеличение объемов выпуска действительно не имеет смысла, поскольку производство каждой дополнительной едини­цы продукции будет приносить фирме больший прирост издер­жек по сравнению с приростом выручки, т. е. будет иметь место ситуация, характеризующаяся неравенством МС > MR. Следова­тельно, оптимальным является объем производства, при котором значения предельной выручки и предельных издержек равны; ? = max при MR = МС.

Подчеркнем, что применение как первого, так и второго подходов к выявлению объема производства, обеспечивающего фир­ме получение максимальной прибыли, даст один и тот же результат. Кроме того, описанные выше правила «работают» и в ситуа­ции, когда фирма сталкивается с экономическими убытками; тогда производитель также решает вопрос, какой объем произ­водства выбрать, чтобы минимизировать убытки. В данном случае оптимальный объем производства, обеспечивающий наименьшие убытки, будет достигаться при таком значении Qx, для которого разница между совокупным издержками и совокупной выручкой (ТС — TR) будет наименьшей. То есть если TR< TС, а ? <0, то наименьшие убытки будут иметь место при ТС — TR = min. При этом окажется, что данный объем выпуска обеспечивает равенст­во MR = МС. Однако это правило не работает в случае, когда в силу негативного изменения рыночной конъюнктуры фирма вынуждена сократить объемы производства до нуля и покинуть отрасль.

Возрос 1. Что следует относить к задачам ценообразования:

А) решение социальных проблем;

Б) решение политических проблем;

+в) решение экономических проблем.

Вопрос 2. Предприятие – производитель поставляет свою продукцию до порога предприятия-потребителя, находящегося от него через улицу. Как будет называться эта цена:

А) цена Франко-отправления;

+б) цена франко-назначения.

Вопрос 3. Цена франко-станция отправления включает транспортные расходы по доставке груза до пункта назначения:

А) да;

+б) нет;

В) иногда.

Вопрос 4. Цена минус себестоимость – это:

А) рентабельность;

Б) доход;

+в) прибыль.

Вопрос 5. Какой вид цен действует при оплате железнодорожных перевозок:

А) средние цены производителей;

Б) потребительские цены;

+в) железнодорожные тарифы.

Вопрос 6. Какие задачи призваны решать закупочные цены:

А) ограничение власти предприятий монополистов;

+б) обеспечение необходимой прибыли сельскохозяйственным производителям;

В) задачи государственной политики.

Вопрос 7. Какие из перечисленных стратегий относятся к стратегиям дифференцированного ценообразования:

А) проникновения на рынок;

+б) случайной скидки;

В) географическая стратегия.

Вопрос 8. При заключении контрактов предприятия могут ориентироваться на:

А) прейскурантные цены;

Б) расчетные цены;

+в) рыночные цены.

Вопрос 9. Ценовая политика предприятия учитывает:

+а) цeли предприятия;

Б) пожелания работников предприятия;

+в) государственную ценовую политику.

Вопрос 10. Цены на рынке формируются под влиянием:

А) политики продавцов;

Б) пожеланий покупателей;

+в) спроса и предложения.

Вопрос 11. Розничная цена отличается от отпускной цены производителя:

+а) на величину посреднической и торговой надбавки;

Б) на величину косвенных налогов;

В) на величину прибыли торговой организации.

Вопрос 12. Целью фирмы может являться:

+а) максимизация прибыли;

Б) максимизация оборота;

В) стабилизация цен, объемов, состояние на рынке и все выше перечисленное.

Вопрос 13. Цены (тарифы) на товары (работы, услуги) признаются экономически обоснованными, если они определены с учетом:

А) рыночных цен, сложившихся при взаимодействии спроса и предложения на рынке идентичных (а при их отсутствии – однородных товаров (работ, услуг) в сопоставимых (коммерческих условиях);

Б) с использованием методов: затратного, цены последующей реализации;

+в) принципов правильности установления государственных регулируемых цен (тарифов) в соответствии с законодательством РФ и все выше перечисленное.

Вопрос 14. Политика цен на уровне государства – это:

+а) элемент экономической политики;

Б) элемент внешнеторговой политики;

В) элемент финансовой политики.

Вопрос 15. Максимизация массы прибыли – это:

А) функция цены;

Б) задача государственной ценовой политики;

+в) задача ценовой политики фирмы.

Вопрос 16. Потребительские цены – это:

А) аналог биржевых цен;

Б) аналог сметной стоимости;

+в) аналог розничных цен.

Вопрос 17. Какое определение цены применяется в нормативно-правовых документах:

А) цена – форма выражения ценности, полезности благ;

+б) цена – денежное выражение стоимости товара;

В) цена – количество денег, за которое продавец согласен продать, а

Покупатель готов купить единицу товара или услугу.