Как продвигать статьи в Яндекс дзен

Содержание

Яндекс.Дзен — платформа, позволяющая авторам статей зарабатывать деньги на отображаемой в них рекламе. Предлагает отличные перспективы получения дополнительного или основного дохода.

Раскрутка канала — процесс, требующий усидчивости, внимательности к контенту, правильному подбору заголовков для статей и нарративов. Можно набивать шишки на собственном опыте либо воспользоваться нашей инструкцией по раскрутке канала на платформе.

Из данной статьи вы узнаете, как раскрутить канал на Яндекс.Дзен, чтобы начать зарабатывать; как выбирать тематику, какие статьи и нарративы подготавливать и чего делать нельзя. Последнему пункту следует уделить не меньше внимания, чем остальным — у платформы имеются определенные правила и ограничения, из-за чего канал могут заблокировать.

: Как запустить рекламу в Яндекс.Дзен

Как можно зарабатывать на канале в Дзене

Прежде чем переходить к фазе активных действий – раскрутке канала с целью заработать, нужно понять насколько действия могут окупиться в будущем. Монетизация бывает трех видов:

  • простой заработок;
  • нативная реклама;
  • Рекламные сети + прямая продажа (доступно для каналов, подключенных к Нирване).

Простая реклама

Подключение монетизации канала и последующее получение денежных средств с размещенных блоках рекламы в публикациях.

Монетизация подключается, когда время чтения и просмотра в канале блогера достигает 10 000 минут за 7 дней подряд.

Важно: с момента подачи заявления автоматически включаются рекламные блоки в статьях и видеороликах, денежные средства начинают зачисляться на баланс с промежутком в два дня. Так, подключив рекламу 1 июля, денежные средства за эту дату будут зачислены на баланс 3 июля. Это время требуется для отслеживания мошеннический действий по отношению к платформе (например, скликивание рекламы).

Нативная реклама

Подразумевает создание материалов с рекламой внутри контента — . При этом, посты должны помечаться при постинге соответствующим образом.

Возможность интеграции рекламы данного типа становится доступной сразу, но охват аудитории до выхода на монетизацию будет резаться платформой.

Рекламные сети + прямые продажи – «Нирвана»

Способ заработка с помощью рекламных сетей и прямых продаж доступен только участникам ПП «Нирвана», что открывает совершенно другие перспективы монетизации канала на платформе.

В материалах можно настроить отображение рекламных блоков РСЯ. В длинных статьях – в начале и в конце, в коротких – только в конце, в нарративах – на последнем экране.

Важно: в длинных статьях реклама от РСЯ может быть размещена как в начале статьи, так и в середины — Яндекс постоянно экспериментирует над форматом размещения для получения наибольшей кликабельности объявления. Для размещения рекламы в нарративе должно быть использовать не менее 5 экранов.

Для подключения прямых продаж нужно зарегистрироваться на платформе ADFOX, позволяющей управлять рекламой. Прямые продажи работают по принципу аукциона в режиме реального времени, для статьи автоматически выбирается наиболее выгодное предложение среди рекламодателей. То есть, во время загрузки читателем страницы, система проводит торги и выбирает самое выгодное предложение.

«Нирвана»: условия подключения к программе

«Нирвана» — программа поддержки, направленная на авторов, создающий интересный контент высокого качества для пользователей платформы.

Преимущества:

  • Приоритетный показ в ленте.
  • Увеличение посещаемости канала, числа подписчиков и количества дочитываний.
  • Персональный менеджер поддержки.

Требования:

  • Качественный контент. По определению Яндекс.Дзен — оригинальность, глубокая проработка темы, экспертная подача материалов, минимум злоупотребления негативом, продуманное оформление, никакой навязчивой рекламы.
  • Соответствие канала общим правилам платформы.
  • Отсутствие грубых формулировок, обсценной лексики.
  • 500+ подписчиков на канале.
  • Регулярное обновление контента (3 и более нарративов/статей в течение последнего месяца). Отредактированный либо дублированный контент не считается.
  • Подключения монетизация и пройдена модерация.

Заработок как цель продвижения может приносить ежедневно неплохие деньги, но следует понимать, что конкуренция внутри платформы растет и без вложений в качественный контент не обойтись.

Статья в тему: Все способы заработка в Яндекс.Дзен

Как продвинуть канал в Яндекс.Дзен

Продвижение канала можно разделить на несколько этапов:

  1. Выбор тематики.
  2. Создание канала.
  3. Оформление.
  4. Публикация 3 первых постов.
  5. Дальнейшая работа с каналом.

Тема канала

Выбор тематики канала — самый важный этап. Ниже представлен список категорий каналов, имеющихся на платформе:

Лучше выбирать ту, с которой хорошо знакомы и можете писать конкурентоспособные, цепляющие статьи. Второй вариант — выбрать тематику, с которой на «ты» копирайтер. Самое большое количество трафика собирают развлекательные каналы:

  • Автомобили.
  • Кино.
  • Знаменитости.
  • Юмор и развлечения.

Аудитория платформы Яндекс.Дзен — люди старше 50 лет. Их более 50%. Поэтому целесообразно затачивать тематику под них. Во всех представленных выше категориях достаточно тем для написания статей, подготовки нарративов и даже видео.

Выбрали «Авто» — расскажите людям, как самостоятельно поменять рулевую рейку на ВАЗ 2107; покажите, как занимаетесь тюнингом своей «ласточки» — люди любят лайфстайл. Как пример, канал «За рулем», называющий себя автомобильным журналом №1 по России и СНГ. Рассказывают об авариях, тест-драйвах новых автомобилей, вводе электронных ПТС и так далее.

Для кино подходят обзоры без спойлеров, личное мнение о новинках — нужно всегда находиться в тренде и периодически подсматривать у конкурентов, что сейчас интересно и на какой фильм следует сходить, а после – поделиться мнением с читателями и подписчиками.

Остальные тематики — путешествия, финансы, игры, спорт набирают значительно меньше количество дочитываний, просмотров и показов в ленте. Так как Яндекс.Дзен — преимущественно развлекательная платформа для большинства, использующие ее в качестве источника вдохновения или для обучения люди — исключение из правил.

Важно: цепляющий заголовок + правильно подобранное и обработанное изображение + интересный текст внутри = идеальная статья с большим потенциалом.

Пошаговый алгоритм выбора темы канала

Ничего не пришло в голову — воспользуйтесь пошаговым алгоритмом выбора тематики:

  • Изучаем все существующие категории внутри платформы.
  • Выбираем несколько наиболее близких для вас тем.
  • Анализируем выбранные темы на актуальность для массового читателя.
  • Определяем целевую аудиторию.
  • Изучаем конкурентов — формат статей, нарративов, видео, заголовки, подачу материала.
  • Составляем на основе полученных данных примерную структуру.

Создание и оформление канала

Для создания канала перейдите на страницу zen.yandex.ru/media и нажмите кнопку «Стать автором». Выполните вход, введя свою почту от Яндекс и пароль либо зарегистрируйтесь.

Более подробно о регистрации читайте в нашей статье: «Создание канала в Яндекс.Дзен».

С токи зрения продвижения, при оформлении, нужно обратить внимание на три основных элемента:

  • Название. Чем более привлекательное название выбрано, тем выше вероятность перехода читателя в профиль и подписки.
  • Аватар. Постарайтесь создать уникальный, яркий, броский аватар для канала.
  • Описание. Необходимо кратко описать особенности канала, добавить призыв к подписке.

Первые 3 публикации

Первые публикации позволяют алгоритму определить тематику канала и начать показывать эти и последующие статьи, нарративы, видео наиболее лояльной аудитории. Важно обратить внимание при их написании:

  • На заголовки. Делайте привлекательными, но не кликбейтными (за это можно получить фильтр).
  • Превью. В идеале – создавать уникальные, либо обрабатывать скаченные из интернета. Хороший пример — раскрученные каналы на YouTube с сотнями тысяч, миллионами подписчиков.
  • Контент. Проработайте план написания статьи, нарратива так, чтобы человеку было интересно прочитать до конца. Чем выше показатель скроллов экрана (отслеживается Метрикой), тем больше вероятность получения повышенного количества показов.
  • Теги. Платформа подсказывает на основе контекста статьи, какие теги подходят, но лучше добавить и своих. Можно подсмотреть у конкурентов по тематике, чтобы увеличить охват.

Подключение Яндекс.Метрики

Чтобы подключить Метрику и собирать данные для анализа статистики канала в Дзене, кликните по кнопке «Настроить канал», расположенной под логотипом в меню справа.

В выехавшем меню слева найдите поле «Метрика» и вставьте туда номер счетчика.

Как ранжируются статьи в Дзене

Создавая контент, нужно учитывать ряд нюансов:

  • Баланс между кликбейтным заголовком и привлекательным.
  • Соответствие содержания статьи заголовку.
  • Использование изображений с открытых фотостоков либо со ссылкой на источник (во избежание блокировки канала по жалобе правообладателя).
  • Эстетичное оформление. Применяйте подчеркивания, используйте изображения, разбавляйте статью интересными заголовками для удержания внимания читателя.

На данный момент существуют три формата контента:

  • Статьи. Много текста и изображений, возможность использования заголовков и подчеркиваний.
  • Нарративы. Многими используются в качестве дополнения для статьи с кликабельной ссылкой на последнем экране, но на деле являются отдельным форматом подачи контента.
  • Видео. Тестовый формат, недоступный для большинства авторов.

В статье, если она больше 2 500 символов, будет вставлено два рекламным блока (в начале или середине и в конце), при меньшем объеме – всего 1 блок, расположенный в конце. С точки зрения монетизации писать большие статьи выгоднее, но их далеко не все дочитывают.

В нарративе рекламный блок содержится на последнем экране при условии, что количество экранов 5 и более. Кликабельность таких объявлений значительно выше.

До выхода на монетизацию желательно публиковать статьи не менее двух раз в день, далее объемы можно увеличить, если контент не потеряет качество. Минимальный промежуток между статьями — 3 часа, чтобы они не перекрывали количество показов друг друга.

Где брать контент для канала

Можно выделить три способа обзавестись контентом желаемого качества:

  • Писать самостоятельно. Требует времени, грамотности и определенных навыком.
  • Делать рерайт (самостоятельно либо заказывать на бирже). Недорого, при наличии хорошего исходника — выгодно.
  • Копирайтинг. Найти заинтересованного автора, разбирающегося в тематике канала для написания контента. Чаще всего требуют оплату за каждую статью + процент от числа дочитываний.

Яндекс Дзен – это информационная платформа, на которой авторы статей размещают свои публикации. Количество пользователей на этой платформе в 2020 году достигло 20 000 000 человек и продолжает расти. Ведь каждый владелец простого аккаунта с почтой и использующий одноименную поисковую систему, видит материалы в этом источнике. Так в чем причина популярности этого ресурса, и можно ли с его помощью заработать денег?

Связаться с менеджерами

Узнать цены на услуги

Основные принципы системы

Особенностью платформы является то, что она обладает искусственным интеллектом, благодаря которому читателю предлагаются статьи на основе его поисковых запросов и интересов. К примеру, если человек часто интересуется в сети информацией о рыбалке, то ему будут предлагаться преимущественно статьи авторов про рыбалку.

Отличие Дзена от других ресурсов – это короткие, но информативные статьи с цепляющими заголовками, призванными направить читателя к тому источнику, который ему может понадобиться.

Есть как и узконаправленная тематика с небольшой аудиторией, так и серьезные проекты с несколькими тысячами подписчиков и большим бюджетом. Раскрутку Яндекс Дзен канала рекомендуется начинать с несложных тем. Как правило, они имеют развлекательную направленность.

Лента здесь выглядит как бесконечный список-плитка с окнами статей. Каждой из них сопутствует отдельная иллюстрация, а также есть название и предварительный краткий анонс, вкратце раскрывающий суть и дающий понять, стоит ли заходить и продолжать чтение.

Понять, как за короткое время раскрутить свой начинающий канал на Яндекс Дзене, нетрудно. Но важно правильно выстроить свою работу. На деле для обеспечения скорости достижения поставленной цели стоит обратиться к профессионалам своего дела.

Кому подойдет услуга продвижения в Яндекс Дзене?

В современном мире все хотят чем-нибудь поделиться друг с другом. И наибольшую ценность приобретает свежая, актуальная информация. Иногда помимо этого узкоспециализированные области имеют высококвалифицированных специалистов, которые тоже способны рассказывать о полезных и нужных вещах.

Но быть писателем для развития такого источника дохода все-таки мало. Есть масса дополнительных способов, как эффективно и быстрыми темпами раскрутить Яндекс Дзен канал. Они позволят владельцу жить спокойно и знать наверняка, что вне зависимости от его понимания глубинных понятий по ранжированию поисковых слов к нему придут именно его читатели.

На деле заниматься ведением блога можно фактически любому, но следует учитывать ценность предоставляемого материала для людей. Здесь все пишется для тех, что зайдет и прочитает, а также заинтересуется и последующими публикациями, еще лучше если подпишется, будет делиться в социальных сетях, ставить лайки и оставлять комментарии. А достичь этого начинающим и людям из других областей знаний (не из продвижения в сети интернет и маркетинга) бывает непросто.

Но есть и другие аудитории, которым также может понадобиться информация. К примеру, о компании, бренде или товарах интернет-магазина. Здесь в 100% случаев встает вопрос о том, как возможно раскрутить канал организации в Яндекс Дзен платно. Это удобно и позволяет приоткрыть еще один источник новых потенциальных клиентов.

Продвижение в Яндекс Дзен для компаний

Такой формат раскрутки Яндекс Дзен канала приобретает все большую популярность. Он призван выполнять не всегда функцию привлечения дополнительного заработка путем получения отчислений с сервиса. По большей части он должен выполнять набор совсем других (не менее важных) функций:

  • Повышение узнаваемости бренда.
  • Рост осведомленности о продукте или услуге.
  • Повышение уровня лояльности и доверия целевой аудитории клиентов к продукции и/или бренду.
  • Формирование предпочтений на основе описаний конкретных товаров, их подборок и прочего.
  • Побуждение к покупке.
  • Появление возможности монетизировать аккаунт при достижении ряда показателей.

По сути вышеперечисленные цели схожи с другими каналами продвижения, так как результаты, которые требуются от продвижения в Яндекс Дзен напоминают такие источники привлечения как сайт, социальные сети, рассылки и многое другое.

Отсюда можно сделать вывод, что по возможности любой владелец бизнеса понимает, что необходимо охватить максимальное количество источников продвижения в сети. Платформа Яндекс Дзен приоткрывает данную возможность со своей особой стороны, повторить которую пока другие источники не могут, ведь каждый из способов имеет свои плюсы в плане увеличения количества новых клиентов и поддержки постоянных.

Возможности платформы для бизнеса

Прежде, чем сразу переходить к теме, как можно эффективно раскрутить свой канал на Яндекс Дзен, стоит рассмотреть, чем сервис отличается от других идентичных моделей. По сути, он смог на сегодня совместить функционал нескольких направленностей.

  1. Блогплатформа. Ранее большую популярность имели живой журнал, гугл и личные блоги (обычные сайты). Но возможности монетизации не на последнем варианте были крайне малы, а аудитории каждого отдельного личного блога в виде сайта не были способны охватить весь нужный сегмент целевой аудитории. Для понимания заработок в рамках Google не превосходил в сутки 358 долларов США.
  2. Визуальная социальная сеть. Совмещение сразу нескольких методов преподнесения визуализированной информации приоткрыло системе и новые возможности. Яндекс Дзен подразумевает сразу два формата размещения: короткие заметки и нарративы. Ничем не напоминает Инстаграм? Единственная оговорка, что первый из них приоткрывается лишь тем, кто произвел ранее установку приложения.
  3. Видеохостинг. Публикация видео разной длины и возможность коротких или даже длинных описаний делает сервис еще более интересным. Есть общие черты и с YouTube, и c «Тик-Ток».
  4. Социальная сеть. Древовидные комментарии и плавно переходящая лента от одного материала к другому имеет общие черты со всеми основными известными социальными сетями.

Отсюда можно сделать вывод, что сервис существует сравнительно недавно, поэтому его потенциал еще полностью не раскрыт, а преимущества взаимодействия с ним очевидны.

Размеры отчислений при монетизации

Для понимания, зачем и как можно быстро раскрутить личный канал на платформе Яндекс Дзен, стоит продумать, какой уровень потенциальной прибыли здесь возможен. Для начала стоит посчитать приблизительно, то есть в теории.

Базовой единицей для отчислений является цифра в 1 тысячу просмотров. Средняя цифра при этом составляем от 50 до 100 рублей в зависимости от ряда специфических факторов. В учет входят просмотры рекламы, размещенной на внутренних страницах блога. Часто ей может быть сторонняя реклама из контекста, но еще чаще видео, вставленное прямо в тело отдельной статьи. Интерес к видеоматериалам как раз и становится главным объектом, позволяющим получить гонорар за свою работу.

Схемы продвижения на Яндекс Дзене

Наша компания в течение многих лет предоставляет услуги по продвижению полного спектра каналов в сети Интернет. Сюда входит контекстная и таргетированная реклама, SMM (социальные сети), SEO (сайты и лендинги), рассылки и многое другое. Сравнительно недавно к этому списку была подключена услуга по продвижению на Яндекс Дзене на платной основе. Для этого были разработаны схемы, которые позволяют выполнить задачу в максимально короткие сроки. Что же для этого необходимо?

Анализ канала Яндекс Дзен или бесплатный аудит

Если на данный момент у вас есть уже канал (пускай даже начинающий), первым этапом в его раскрутке становится бесплатный аудит со стороны нашей компании. Он позволит выявить положительные и отрицательные стороны, а также потенциал и направление дальнейших действий.

Любая платформа выполняет ранжирование на основании определенного набора принципов, поэтому любую из ее единиц можно рассмотреть еще и с точки зрения графиков и цифр, которые со временем необходимо довести до требуемого уровня. Это позволит соответствовать конкретному каналу требованиям самой системы и получить нужный рейтинг на общем фоне.

В интернет-маркетинге такое достижение отображается KPI или ключевыми показателями эффективности. Поэтому важно еще до начала продвижения в Яндекс Дзен получить полную картину происходящего. Также зачастую важно провести анализ и наиболее подходящих под нишу конкурентов.

В результате проведения бесплатного аудита нашей компанией вы сможете ознакомиться с текущей ситуацией, а заодно получить предложение по дальнейшей раскрутке вашего канала на Яндекс Дзен.

Варианты продвижения в сервисе Яндекс Дзен

Для удобства нами были разработаны 3 основных схемы для эффективной раскрутки разных каналов в Яндекс Дзен. По результатам проведенного аудита вы получите рекомендацию, какой из них подходит больше всего именно в вашем конкретном случае. Всего по стандарту нами предложено 3 варианта:

  • стартовый;
  • базовый;
  • расширенный.

Отличия заключаются в количестве работ, предоставляемых под услугу. Подробнее можно посмотреть в прилагаемой таблице. Рассмотрим разницу и опишем, что означает каждый из подпунктов.

Настройка рекламной кампании по технологии Scroll2site

Данный формат предполагает встраивание отдельного механизма Scroll2site, который перенаправляет пользователей, дочитавших статью, на лендинг или сайт рекламодателя, либо же на веб-страницу, где можно произвести установку мобильного приложения.

Обработка такого действия включается в случае, если рекламная публикация была просмотрена полностью. Система считывает, что в тогда с наибольшей долей вероятности предлагаемые продукция или услуги человеку интересны. Это дает возможность привести в магазин до 20-40% дочитавших статью.

Важно, что при внедрении Scroll2site происходит автоматическое отключение чужих рекламных предложений. Поэтому в таких публикациях блоки с рекламой отсутствуют.

Всю настройку по внедрению технологии осуществляют специалисты нашей компании. Поэтому вопрос о том, как раскрутить свой действующий канал на Дзене, у владельца отпадает.

Создание блога компании

Этот пункт в продвижении на канале Яндекс Дзен входит только в базовый и расширенный пакеты. Соответственно, для стартового подразумевается, что внутри организации есть люди, которые занимаются ведением блога. Также это касается отдельных авторов, которые заинтересовались услугой раскрутки на платной основе.

Итак, в двух остальных случаях происходит разработка стратегии с контент-планом по созданию блога, который будет интересен читателям и сможет донести нужную до них информацию в удобоваримом формате. То есть он будет простым, понятным и интересным.

Этот пункт включает в себя все вопросы по настройке будущего канала и его базовых составляющих на профессиональном уровне. Здесь не будет случайных и непродуманных слов. Основа берется на принципах ранжирования самой платформой и поисковыми системами.

Influence-маркетинг

Более сложная, но одновременно с этим и полноценная схема раскрутки канала компании или автора в Яндекс Дзен обязательно включает в себя услугу Influence-маркетинг. У нас она входит в расширенный пакет по продвижению в сервисе.

Она включает взаимодействий с лидерами мнений. Ими могут быть известные личности, либо же специалисты, имеющие отношение к описываемому в блоге материалу. Такая схема даст возможность появления не только новых ссылок на вас из других более рейтинговых площадок, но и позволит повысить уровень доверия.

Секрет контента, который преподносится как рекомендуемый от популярных блогеров, сегодня стал пиком внимания со стороны потенциальных покупателей. По этой причине он смог воплотить в себя возможность одного из наиболее эффективных инструментов по привлечению в социальных сетях и идентичных им системах.

Подбор, анализ и общение, а также контроль публикаций о нашем клиенте мы берем на себя. Поэтому здесь исключаются ситуации с неизвестными блогерами, позиционирующими себя как известных и значимых. Аккаунт каждого из них будет предварительно проверен на чистоту.

Отчетность

Любой из наших проектов подразумевает регулярную отчетность. Она включает все требуемые показатели в цифрах. Поэтому из нее спустя некоторое время с начала запуска продвижения на Яндекс Дзене можно будет увидеть рост просмотров, дочитываний, лайков, комментариев и переходов на нужные сайта и приложения.

Кстати, если вы все-таки хотите самостоятельно разобраться в принципах, как можно раскрутить свой собственный канал на Яндекс Дзен, вам тоже необходимо разработать и саму стратегию по раскрутке детально на несколько месяцев, а то и год вперед, и определиться с KPI, которые являются базовыми и дополнительными на платформе Яндекс Дзен.

Дополнительные услуги

При желании любой заказчик может произвести дозаказ каких-либо услуг при обсуждении с нашими специалистами. Также по телефону вы можете узнать подробнее о предлагаемых вариантах и особенностях работы на платформе Яндекс Дзен с нашей компанией.

Помощь в выходе из-под бана или при пессимизации канала

Иногда при спешке или в силу незнаний происходят ситуации по потере заработка с платформы Яндекс Дзен, либо же блог организации попадает в силу каких-то непонятных причин под блокировку.

Поэтому когда вы интересуетесь, как продвинуть канал в Яндекс Дзен, стоит внимательно все продумать и не торопиться. Но если уже произошло понижение рейтинга, и в особенности, если это имеет стремительный характер, что называется пессимизацией, рекомендуем воспользоваться помощью наших специалистов.

Поможем провести аудит всех параметров, который будет включать исследование с их постепенным изменением с начала создания аккаунта. При резком падении проведем дополнительную диагностику и поиск причин, которые вызвали негативную отдачу с возникновением пессимизации и бана.

Иногда при попытке продвинуть статью в ТОП самостоятельным образом производятся запрещенные со стороны Яндекс Дзена действия. Причем сам создатель часто об этом не знает или забывает. Хотя все правила описаны в справке подробно. Следует только с ней ознакомиться и не забывать в последующем.

Рекомендации по выходу из пониженного рейтинга и его восстановлении могут далее входить в услугу по продвижению на Яндекс Дзене. Но здесь быстрых результатов сделать не получится, так как в начале потребуется оспаривание, затем постепенное восстановление и только потом уже полноценная раскрутка.

Этапы продвижения на Яндекс Дзене

Итак, в целом необходимость раскрутки и популяризации будет включать в себя следующие пункты:

  • Аудит канала Яндекс Дзен и его конкурентной среды.
  • Планирование, выстраивание стратегии по ведению и продвижению.
  • Ведение и одновременное продвижение статей в Яндекс Дзен всесторонними способами.
  • Отчетность и анализ достигнутых показателей.

Таким образом, заказав у нашей компании услугу по продвижению канала в Яндекс Дзен, вы получите полноценный инструмент:

  • для привлечения новых клиентов под ваши услуги или продукты;
  • для поддержки постоянных покупателей;
  • для монетизации блога в кратчайшие сроки.
Стартовый Базовый Расширенный
Настройка рекламной кампании по технологии Scroll2site* да да да
Создание блога компании нет да да
Создание материала в формате статьи или нарратива** нет да да
Influence-маркетинг*** нет нет да
Стоимость 9 750 рублей 29 950 рублей 49 450 рублей
* Минимальная оплата, которую можно зачислить в Яндекс.Дзен, составляет 75 000 рублей, без учета НДС.
**Объем — 4 статьи в месяц.
***В стоимость не включена комиссия блоггера.

С другой стороны, если опыт негативный, и выхода на монетизацию не происходит, или каналы забрасываются, можно услышать, что на Дзен всё подстроено, куплено и невозможно понять, как раскрутиться. Встать на одну из этих сторон довольно сложно. На платформе и в самом деле есть проблемы с логикой и открытостью, нет инструментов для продвижения, отсутствуют конкретные инструкции, как и понимание, насколько работоспособны те или иные элементы системы. Однако за время работы с Яндекс.Дзен многие веб-мастеры и блогеры приобрели багаж собственных наблюдений и лайфхаков, о которых и пойдёт речь в нашей статье.

Главная страница Яндекс.Дзен Как правильно вести раскрутку в Яндекс.Дзен

Что мы знаем об алгоритмах

Хотелось бы, чтобы их было побольше. Как нам известно, робот может определять, какая у канала тематика, насколько уникален контент, изображения и тема, а также оценивать ссылки, орфографию и наличие спама. Этим его возможности не ограничиваются, и робот способен определять намного больше, но такого набора функций вполне достаточно для первичного ознакомления с работой платформы.

Принцип построения ленты

После подписки на канал пользователь получает возможность видеть все размещённые на нём посты. Причём доступ к ним не теряется при блокировке ресурса. Пользователь без подписки на определённый канал, лайкающий посты, размещённые на ресурсе аналогичной тематики, получит в своей ленте похожие источники информации, и его поведение будет оцениваться. Учитывая результаты такой оценки, алгоритм определяет, пользователю нравится тематика или один канал. Мы должны сделать так, чтобы как можно чаще пользователям демонстрировались наши публикации. На каких ещё принципах строится лента? В неё включаются каналы, посты с которых юзер читал хотя бы раз. То есть в случае привлечения его на пост с другого ресурса наш канал будут ему показывать даже без подписки на него. Главная задача очевидна — попадаться на глаза в ленте как можно чаще.

Запуск раскрутки в Яндекс.Дзене

Продвижение сайта в Яндекс.Дзен начинается, безусловно, с открытия своего канала. И даже если вы уже его имеете, проверить его настройки не помешает. В них есть следующие ключевые разделы.

  1. О канале.
  2. Ссылки.
  3. Контактная информация.
  4. Дополнительно.

В раскрутке будут участвовать только первый и второй разделы. Условно разобьём этот процесс на два блока: внутренние работы и внешние. Оба этих аспекта раскрутки важны и не должны упускаться из вида.

Раздел «О канале»

Здесь размещается название ресурса, его логотип, адрес в Яндекс.Дзене и короткое описание. С логотипом всё довольно просто и понятно. Главные характеристики, которым он должен соответствовать, — это уникальность и качество. Посложнее с названием. Можно развивать собственный бренд, придумать для канала название, не связанное с его тематикой, или включить в него ключевую фразу. Продвижение через Дзен от этого, скорее всего, никак не изменится, но так роботу будет легче определиться с тематикой вашего ресурса. Правда, и злоупотреблять советом тоже не стоит, превращая название в несвязный набор ключей. Всё должно выглядеть органично. Ключевое слово можно вписать и в описание канала. Если у него игровая тематика, стоит добавить слово «игры», для политического подойдёт «политика» и т. д. Ссылку вы получите после запуска монетизации.

Раздел «Ссылки»

Если между вашими площадками будет перетекать трафик, это всегда хорошо и полезно. Имеете канал на Youtube, в Telegram или группу в соцсети? Необходимо добавить ссылки на них. И даже если таких ресурсов ещё нет, обязательно создайте их. В Telegram можно размещать анонсы своих постов или другую полезную информацию. Постепенно здесь может собраться заинтересованная аудитория, а популяризация вам точно не помешает. Канал в этом мессенджере — очень важный ресурс, но не стоит ограничиваться только им. Вам нужно не меньше 3–4 площадок для размещения своих ссылок. Так мы и робота убедим в том, что у нас все серьёзно и мы солидные люди с собственными страницами в соцсетях на других площадках.

Понятие кармы в Я.Дзене Карма в Яндекс.Дзен

Эта тема очень важна и заслуживает тщательного разбора. Продвижение канала и демонстрации его материалов в ленте во многом зависит именно от кармы. У неё 3 группы показателей: синий, оранжевый и зелёный. Показатель меньше 50 баллов находится в синей зоне, 50–80 — в оранжевой и более 80 — в зелёной. Карма определяет, какое место вы занимаете в рейтинге мастеров. Если она ниже 50 или близка к этому показателю, раскрутка канала в Яндекс.Дзен — безнадёжное дело. С другой стороны, высокая карма не только даёт хорошую позицию в рейтинге, но и позволяет получить бонусные показы. Если карма от 70 до 79, их будет 25 тысяч, от 80 до 89 — 50 и от 90 до 100 — 100.

Структура кармы в Яндекс.Дзен

У неё такие основные составляющие.

  1. Влиятельность.
  2. Развитие канала.
  3. Вовлеченность аудитории.
  4. Качество.
  5. Оригинальность.

По каждому из параметров можно получить максимум 20 баллов, то есть в совокупности карма может составлять 100 баллов.

Рассмотрим каждый из пяти параметров отдельно и разберёмся, как их можно улучшить.

Влиятельность

Чтобы получить за влиятельность максимум баллов, нужно, чтобы ссылки на ваши статьи как можно чаще размещались на других ресурсах: каналах, сайтах и страницах в соцсетях. Кроме того, канал будет влиятельнее, если размещёнными на нём постами активно делятся в социальных сетях. Как же добиться такого результата и обеспечить эффективное продвижение канала через Яндекс.Дзен? Если у вас есть другие площадки с аудиторией, обязательно используйте их для популяризации своих публикаций на Дзене, например, размещайте подборки лучших статей. Кроме того, делайте репосты в свои аккаунты в соцсетях и просите пользователей поступать так же. Это особенно эффективно для каналов политической и общественной тематики, поскольку на них охотнее делятся статьями. Неплохо работает популяризация в социальных сетях и для кулинарных ресурсов, так как хозяйки репостят себе рецепты.

Развитие

Отражение развития канала — периодичность размещения постов и динамика роста количества подписчиков. При этом нет необходимости размещать статьи часто, главное — делать это постоянно. Одной публикации в один–два дня вполне достаточно. Поэтому получить по этому показателю максимальные баллы совсем не сложно. А что касается прироста количества подписчиков, его можно добиться за счёт включения в посты призывов к читателям подписываться на канал.

Качество публикаций

Дзен объясняет, что на этой площадке качественным признается контент, который создан по высокой цене и в комплексе получил от читателей положительную оценку. Другими словами, чем выше интерес к публикации и её сложность, тем она качественнее. Но открытым остаётся вопрос, как измерить этот показатель. Будем разбираться. Определить, что к статье есть интерес и она вовлекает читателей в своё содержание, можно по следующим признакам.

  • Пользователи читают её до конца.
  • Под публикацией ставят лайки.
  • Её комментируют.
  • Статью репостят.
  • Через некоторое время возвращаются к прочтению.
  • Подписываются на ваш канал.

Вовлечение пользователей

Фактически перечислены все инструменты, при помощи которых в Яндекс.Дзене можно показать, что публикация понравилась. Таким образом, чтобы обеспечить своим постам эффективное продвижение, необходимо позаботиться о мотивации читателей к совершению таких действий. С этой целью можно размещать в конце своих публикаций баннеры и призывы. Кроме того, блогеры нередко указывают ссылки на другие свои статьи, например, в виде блока «Читайте также», или оставляют первый комментарий сами, как бы приглашая читателей к обсуждению. И, безусловно, не стоит забывать о качестве контента. Пишите интересные и полезные тексты, используйте уникальные изображения и видео, а также списки и цитаты. Разнообразие и полноценность — это те характеристики, которые должны быть у вашего поста. Если при размере до 1500 символов у него всего одно изображение, качественным его не назвать.

Оригинальность

Возможно, вы считаете, что в Яндекс.Дзен раскрутка обеспечивается только за счёт текстов с высокой уникальностью. Это не так. Предположим, в стране проводятся выборы. И средства массовой информации, и блогеры, и политологи пишут о них. Гипотетический пользователь, попадая в Яндекс.Дзен, видит сплошные политические статьи. Но ведь это, мягко говоря, не слишком интересно. На такой случай есть понятие «контентный спам». Когда вы описываете те же события, которым посвящено множество других блогов, сложно назвать вас уникальным. Именно это не устраивает Дзен. Быть на гребне волны — это отлично, если вы при этом актуальны. Нельзя быть в числе тех, кто подстраивается под общую тенденцию. Намного лучше писать не о том, чему многие уже посвятили свои публикации, а на другие темы.

Уникальный контент

Безусловно, должна присутствовать и уникальность. Используйте только оригинальные тексты и по возможности изображения. Не можете делать снимки самостоятельно — покупайте их. Можно создавать картинки в виде кадров из видео или делать иллюстрации. Способов уникализировать изображения множество. Получить за оригинальность максимальные 20 баллов — не самая сложная задача. Это все касается кармы, но продвижение в Яндекс.Дзен обеспечивается и многими другими средствами.

Нарративы

Веб-мастеры нередко недооценивают этот формат или не совсем понимают, как его использовать. Но при этом в Яндексе утверждают, что уровень вовлеченности пользователей в нарративы на 20–30% выше.

Что такое нарратив

Если вы вдруг не в курсе, под понятием «нарратив» скрывается набор из слайдов с гифками или картинками и совсем небольшим описанием. Среднее количество слайдов в одном посте — от 6 до 9. Если их будет больше, пользователь просто не долистает до конца.

Сфера применения

Нарративы подходят для различных списков и топов. Допустим, у вас есть пост, посвящённый лучшей десятке фильмов ужасов, имевший огромный успех. Из него можно сделать нарратив и ещё раз получить свою дозу популярности.

Изначально такая форма изложения контента использовалась только для мобильных устройств, но сегодня нарративы встречаются и на платформе для ПК. Важнейшие советы по их созданию — используйте только картинки высокого качества и не делайте слишком много слайдов.

Дочитывания и CTR

На то, сколько раз в ленте покажут ваш пост, непосредственно влияют CTR и количество дочитываний. Кликабельность демонстрирует, насколько интересна тематика вашей статьи пользователям, а по дочитываниям можно понять, интересует ли их сам ваш пост. На СTR влияет, в частности, ниша, в которой вы работаете. Если тематика развлекательная, у некоторых публикаций вполне может быть показатель 15%. Но при кликабельности ниже 2% у вас всё совсем плохо с созданием заголовков.

Перелинковка постов

Читая Дзен, вы наверняка встречали посты, в конце которых размещены блоки с ссылками на публикации автора, способные вас заинтересовать. Это довольно эффективный приём для привлечения внимания к своему контенту. Но возникает вопрос, на какие статьи давать ссылки. Основных способов их выбора два.

  • По самым высоким показателям популярности и дочитываний.
  • По смежной тематике. Популярность постов также учитывается.

Категорически не советуем использовать ссылки для популяризации неинтересных для аудитории публикаций с низким показателем дочитываний или кликабельностью. Так можно только навредить своему каналу. Если пост не зашёл читателям, о нём стоит забыть, а не пытаться реанимировать. Лучше займитесь другими статьями, у которых ещё есть шансы. Добавьте две–четыре ссылки: одна–две на посты по той же тематике и столько же на другие популярные публикации.

Цвет контента

Чтобы раскрутка канала Дзен была успешной, нельзя забывать и об этой характеристике контента. Его цвет особенно важен на этой платформе. Если, например, вы размещаете новости, у них может быть высокий уровень популярности, но только некоторое время. Поэтому не стоит включать в пост ссылку на публикацию о событии, произошедшем несколько месяцев назад. Контент, спустя время сохранивший свою актуальность и все ещё способный быть полезным и интересным для пользователя, считается зелёным. Это именно те публикации, на которые стоит ссылаться.

Видео

Ещё совсем недавно не было возможности выкладывать в постах видео, но теперь можно и нужно её использовать, поскольку так раскрутка канала Дзен будет более эффективной. По утверждениям представителей этой платформы из всех разновидностей постов лучше всего вовлекают пользователей те, в которых содержится видео. Поэтому такие публикации обязательно должны быть на канале, чтобы он успешно продвигался. Видеозаписи можно взять из Сети, но этот вариант не из лучших. Не исключено, что автор такого видео обнаружит его и подаст жалобу в техподдержку. В результате вы получите бан. Постить слишком много видеозаписей не стоит. Вполне хватает одного такого поста в неделю, чтобы расширить свою аудиторию.

Внешняя раскрутка

Внутреннее продвижение в Яндекс.Дзен мы проанализировали. Теперь перейдём к рассказу о том, как действовать вне платформы для повышения её посещаемости.

Ссылки

У каждого канала есть такие важные характеристики, как вовлеченность и влиятельность, то есть частота упоминания в различных источниках. И нам необходимо обеспечить, чтобы упоминания о канале максимально часто появлялись на других ресурсах и каналах, а также в соцсетях.

Взаимный постинг и покупка линков

С размещением на других сайтах все довольно просто. Можно задействовать собственные площадки, купить или разместить ссылки бесплатно на чужих ресурсах. Посложнее с линками на других каналах. Проще всего их получить, если удастся договориться о взаимном постинге с владельцами канала со схожей тематикой. Если их интересует раскрутка, то с большой вероятностью вы получите согласие на такое сотрудничество и сможете обменяться несколькими ссылками. А в случае отказа придётся платить за использование площадки.

Репосты в соцсетях

Для максимального эффекта делайте репосты всех записей во все свои сообщества и дублируйте их на персональных страницах. От их количества непосредственно зависит ваша аудитория. Алгоритм проводит анализ категории пользователя, поделившегося записью, и демонстрирует пост другим представителям этой группы. Таким образом, чем разнообразнее типы пользователей, которые вас репостят, тем шире охват. Вы могли подумать, что достаточно подкрутить к своей записи несколько сотен репостов, но должны вас расстроить. Яндекс.Дзен очень внимательно следит за накрутками и другими манипулятивными приёмами продвижения, и в случае их выявления вашему каналу удастся прожить не больше месяца.

Виджеты

Это также своеобразные ссылки. Сегодня уже есть плагины, позволяющие вывести посты с Яндекс.Дзен с разнообразными CMS, поэтому и у вас наверняка не возникнет сложностей с выводом постов со своего канала. Виджеты отличаются от обычных ссылок отсутствием в них анкоров, а также тем, что посты автоматически попадают на главную страницу сайта и пользователи переходят по ним. Особенно удачное решение – размещение нативного виджета, который вписывается в дизайн веб-ресурса.

Подведём итоги

Итак, это все специальные инструменты, при помощи которых осуществляется раскрутка Яндекс Дзен с нуля. Создавайте уникальные и качественные публикации, выбирая для них темы, которые не слишком часто освещаются на этой платформе, и обязательно размещайте виджеты и ссылки на посты. Не стоит забывать и про кликабельность названий. Они должны привлекать внимание и быть интересными, чтобы пользователи переходили на ваши публикации.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *